【遭遇】周杰伦带不动爱玛了?曾经电动车行业龙头,如今遭遇增(二) 爱玛|行业龙头|瓶...

发布时间:2019-09-11来源:华商韬略官方

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 【遭遇】周杰伦带不动爱玛了?曾经电动车行业龙头,如今遭遇增(二)

▲▲ 【遭遇】周杰伦带不动爱玛了?曾经电动车行业龙头,如今遭遇增长瓶颈▲▲广 西 龙 网

文 / 华商韬略 张凌絮

提到电动车,也许人们会从口中蹦出周杰伦的那句“爱就马上行动”,也正是因为2009年和周杰伦的合作,爱玛电动车一度成为了电动车行业市场第一宝座的占有者。

爱玛科技的“鼎盛”时期可以说起始于2009年,由泰美车业而来的天津爱玛科技股份有限公司问世,新爱玛成功邀请来周杰伦坐镇,通过大量的广告投放,在全国范围内刮起一阵“旋风”,占地约40万平方米的新基地次年便在天津拔地而起。

在周杰伦代言八年之后,爱玛科技迎来了巅峰,2016年实现了创纪录的4.47亿净利润,但是好景不长,18岁的爱玛科技在2017年便遭遇了“滑铁卢”。

可作为天王,周杰伦仅2017年摊薄下来的代言费用就高达1120.82万元。

根据目前爱玛科技最新IPO申报稿显示,2016年至2019年6月的三年里,爱玛电动车公司营业收入分别为64.44亿元、77.94亿元、89.90亿元、44.56亿元,对应的净利润分别为4.49亿元、2.63亿元、4.28亿元、2.00亿元,呈现出几乎停滞的趋势。

 【遭遇】周杰伦带不动爱玛了?曾经电动车行业龙头,如今遭遇增(二)

▲▲ 【遭遇】周杰伦带不动爱玛了?曾经电动车行业龙头,如今遭遇增长瓶颈▲▲广 西 龙 网

爱玛科技在2017年的盈利下降尤为明显,净利润下降41.49%,虽然公司在2017年获得0.78亿元的补助金,但这些占利润总额高达20.35%,所以除去这部分补助金额,2017年爱玛科技的净利润情况不容乐观。

公司曾以此为由解释过2017年出现的业绩下滑情况:“行业竞争加剧、上游原材料价格上涨、加大广告宣传投放力度及股份支付导致了业绩下滑。”

基于这样的收益变动,爱玛电动车主营业务结构也发生了改变。

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在2015到2016年之间,爱玛95%以上的主营业务收入来源于电动自行车,但到了2017年,电动自行车的业务收入占比下降至87%,反而因为共享单车的兴起,自行车业务收入占比从2016年的0.7%大幅上升至6.39%。值得一提的是,摩拜单车成为2017年爱玛科技的第一大客户,贡献了3.46亿元销售金额,占全年营业收入的4.44%。