跨年|微博，Z世代是增长解药？( 三 ) 机器人

华泰研究所预计明年的广告需求前景相对温和，但是平台竞争情况日趋激烈，快消品和电商等微博重点广告品类的预算增长放缓。同时因为低基数效应的衰减，预计增值服务的收入增长将放缓。
在政府对娱乐文化严加监管的环境下，用户对娱乐行业热点新闻和内容的关注度和参与度必然降低。为了应对当下环境，微博管理层将增加对新内容的开发和对垂直内容领域的投入。
微博目前的优势在于用户的留存和获取，精准投放和营销降低了获客成本。优势应该充分发扬并加以利用，微博未来的经营重点应该在用户获取、产品研发和视频内容等几个方面。
目前的视频内容成本也在逐步增加，主要是内容成本和带宽成本。当下的视频内容创作更加规模化、产业化、团队化，同时竞争激烈，往往需要一个团队用半年以上的时间孵化，而微博视频号起步相对较晚， 2020年7月才推出，为了能在视频内容领域占据一席，有足够的影响力，必须加大投入。
整体来说，视频内容的运营势必会压缩目前微博的毛利率，但是为了持续地保证微博内容对年轻用户的吸引力，视频内容必须加大力度去投入和运营。当下的战略投资是为了将来更好的变现。
90后已经逐渐成为社会建设和消费的主力，并且整个Z世代用户群体的发力期才刚刚开始。微博目前以Z世代用户为绝对主体的用户结构意味着微博还有很长的发力期，前提是微博能持续保持用户粘性和对新用户的吸引力。
此外，行业竞争和宏观压力也是微博目前面临最大的不利，随时要做好竞争加剧和宏观经济受阻的准备，微博必须立足当下，稳扎稳打，前景可期却也任重道远！
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