苹果|可穿戴的2021年：积极布局健康和独立通信，等待再度爆发智能手表|Apple Watch|耳机

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纵观整个可穿戴领域的2021年，可以说在达到原本被期望的高点之前，就失去了较高的增长速度。仔细拆分可以发现不少有意思的细节：在品类方面， TWS耳机几乎与智能手表、智能手环的总和相当甚至更多。原本撑起不少市场的智能手环反而明显萎缩，不再有较大规模。
品牌份额方面的变动看似不大，但其实暗流涌动。苹果整体增速放缓老大地位更容易受到威胁，三星、小米、华为都有不同程度的获利，华为手机业务间接影响到可穿戴，不过更积极的新品策略止住了下滑势头，最后，佳明为代表的专业可穿戴产品份额偏小但几乎没有变化。
由于第四季度的市场数据暂未出炉，尚不能断定Apple Watch Series 7没有支撑起苹果智能手表增长。然而综合产品自身变化和外界评论，数年未曾改变的整体设计风格、进步幅度偏小的功能创新还有始终没有解决的续航表现，让这款高端产品局限在固有市场空间下。

各界对苹果的期待肯定不会仅限于此，都希望这家公司可以在智能手表乃至整个可穿戴领域，带来如每年iPhone一般的创新力度。只是调整屏幕大小，对功能性能缝缝补补，很难驱动购机需求。因此，能否在2022年带来面目一新的Apple Watch ，可能影响到苹果可穿戴的未来。
其他厂商更多的是追求稳扎稳打：主动降噪、智能配对等已经在AirPods系列上得到验证，他们便在自有产品上以更低廉的价格获得市场；长续航等智能穿戴需求苹果无法满足，就坚持在产品上提供两周或更长续航，并在运动健康和拓展功能上向前者看齐，吃下苹果之外的市场。
总的来说，可穿戴的2021年略显平淡，没有革命性进步的产品也没有市场形式的巨大变化，有的是平静表面下的暗流涌动，以及朝着未来智能设备形态所作的尝试。
真无线耳机撑起销量大头虽然从技术层面看仅仅是对蓝牙耳机做出了改进，但真无线耳机早已成为可穿戴领域中坚力量，这也暗示着其身份的悄然转变：从纯粹的个人音频设备，变为有装饰属性、多种交互、实时连接的智能产品。因此，我们看待真无线耳机的视线也应随产品形态与定位一同改变。
高端市场在这一年显得有些乏善可陈， AirPods Pro仍旧是2000元价位上取得了设计、体验、性能最佳平衡的产品，销售渠道常年给到的千元出头优惠价更是巩固了市场地位。它也变得不再“孤单” ，苹果推出功能相近但定位更低的Beats Fit Pro ，索尼、Bose都在补足短板。
千元上下的市场有趣不少， AirPods 3姗姗来迟，外观和交互向旗舰全面看齐，能否完整继承并拓展前代产品的市场份额还是未知数。其他手机厂商的旗舰级真无线耳机到来，各项指标一个不差还能与自家生态有不错搭配，誓要成为官方售价便宜一半多的AirPods Pro替代品。

踌躇满志的手机厂商们在主战场上有了从苹果口中分得一杯羹的实力，却在真无线耳机品类面临着新问题。绝大部分都停留在跟随模仿苹果的阶段，并没有在性能或是体验上带来像是降噪或弹窗动画那样的重大变革，同时也不具备说服自家高端手机用户之外的人选择的吸引力。