2023年，“温暖”成为他们的共同选择( 二 ) 筱筱回忆道

这一点在双十一霸榜各大电商平台中亦得到体现。根据销售战报了解到，继双十一波司登在各销售平台稳居榜首后，双十二期间，品牌分别位列天猫、京东女装、男装品类第一，唯品女装类目排名第一，抖音全服饰品牌单店第一，千万级单品达到4个。消费者的认可构筑了品牌业绩稳定增长的基石。
为什么是波司登
波司登到底是如何一步步稳居羽绒服行业头把交椅的？
我们先来看一组2022年的数据，国家统计局发布数据显示，上半年社会消费品零售额同比下滑0.7% ，其中服装、鞋帽、纺织品类别跌幅达6.5% ，服装行业持续承压。对于很多消费者和行业内人士而言，这几个数字并不让人意外。真正让他们感到意外的是下面这组数据。
波司登2022/2023财年中期业绩于中国香港公布，根据最新财报数据显示，截至2022年9月30日，波司登集团收入同比上升14.1%至约人民币61.8亿元；权益股东应占溢利同比上升15.0%至约人民币7.3亿元。成为逆势增长的典范。
在疫情反复、国内经济承压、各行各业面临发展挑战的当下，波司登能实现营收、利润的再提升，背后原因与其坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力分不开。
而其中，最能被用户直接感知的就是其产品本身，过去几年，波司登可谓在产品上下足了功夫，除了根据不同场景进行产品设计，还着重提升了其科技含量。
针对户外场景，波司登建设了能进行极寒、强风、强降雨、强降雪、强光照等多种极端气候研究的仿真实验室，推出“登峰”“传奇”“极寒”等听起来就很“户外”的系列羽绒服。并且凭借全球首创专利空气自循环体系这套专利，获得了德国慕尼黑ISPO全球设计大奖。产品科技感和创新力的凸显，让波司登超越了众多国际顶级知名品牌。
2022年10月，波司登又创新推出舒适户外系列羽绒服，突破传统户外羽绒服的科技瓶颈，一举包揽了五项大奖。
故也就不难理解，为何波司登连续几年的财报都能有如此亮眼的表现，财报往往考验着品牌在消费者心中的受欢迎程度以及品牌的实力、竞争力与口碑，去年波司登再次实现稳健增长，根据财报显示，在品牌羽绒服业务方面，波司登毛利率实现持续稳步提升，达63.6% ，彰显了品牌卓越实力与强劲产品力。
持续创新的背后，以“多元化”将温暖延续
多年以来，波司登始终探索品牌的多元化与高端化，坚守“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略定位和品牌意识，波司登的成长历程恰是中国改革开放以来中国制造业转型的一部企业变迁史。
基于对当代都市生活多元化的洞察，波司登实现了对消费者不同场合产品需求的细分，满足不同人群对于温暖的共同需要，并将温暖延续下去，传递每个家庭，持续温暖中国46年。
伴随新年的脚步渐近，新年礼自推出以来，其热度也在不断攀升，为这个寒冷的冬季，带来沁入人心的温暖，大家将饱含对未来的期待和憧憬，在家人朋友陪伴于身边的岁末年初，在一份礼物的关怀里，一同迎接新年。
作者：轻燃
校对：向阳
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