bilibili|2023年，到哪里寻找年轻人喜欢的内容？( 二 ) 短视频|优酸乳|招商

不过好在，在未来的一年里，经济的复苏可能会带动内容行业的再度兴盛。正如李旎在演讲中所说， “消费者的成长永远不变，机会永远存在。营销最有意思的是，它永远有机会。 ”平台方的信心，实际上率先打破了这一恶性循环。

可以预见的是，长视频项目在未来会有更多利好。用户的内容需求的天平从来不绝对偏向长短视频的任何一端，用户永远有对优质长视频内容消费的需求。品牌们对用户心智的培养，也同样需要长短视频的配合来完成。
更何况，用户消费短视频的时间也是有上限的。有短视频平台公布的数据中，其日活用户一年的使用时间也仅增长了10分钟。要知道，一个优质的长视频项目，能够反馈给平台的用户活跃时长增长，也绝对不止10分钟。这也是为什么，一些短视频平台看起来已经用短视频占领了用户的心智，但还是持之以恒地在尝试长视频内容的原因。
在这种情况下，长视频内容的复苏，也就自然在情理之中了。这点从供给侧的活跃就能看出来，就在最近，包括爱优腾芒B在内的多个拥有长视频内容的平台都公布了其未来的长视频内容规划。
显然，这已经成了内容行业不可规避的大趋势之一。
长视频的价值
从商业化的角度上来看，长视频仍具备不可替代的价值，这取决于其更强大的营销能力。
这点，在B站公布的片单上就有体现。其中，包含在节点大事件当中的2022百大UP主颁奖，已经成为B站最受瞩目的品牌晚会之一。而诸如BML2023、“2023最美的夜bilibili晚会”等等，也是B站打造数年之久的品牌项目，具备极大的内容营销价值。
除此之外，关注年轻人Z世代审美和潮流表达的《时尚新秀生》《零零职介所》，从B站生态内成长起来的口碑精品IP ，《90婚介所3》《非正式会谈8》《历史那些事3》等，也都跟B站的年轻用户建立了情感链接。品牌想通过这些内容触达年轻人，也就更加容易了。

事实上，此前也已经有了一些成功案例。在去年的B站跨年晚会上，作为晚会独家冠名商，优酸乳在其中的多元营销打法，取得了声量、好感、口碑三个层面的胜利，完成了一次与Z世代年轻用户的“双向奔赴” 。在那场人气峰值超3.1亿的直播晚会结束之后，优酸乳在B站的品牌指数同比增长了432.5% ，从第九位登顶食品饮料行业第一。与此相对应，跨晚当天，优酸乳品牌号粉丝突破百万大关，实现了品牌声量与流量的双重爆发。
【bilibili|2023年，到哪里寻找年轻人喜欢的内容？】优酸乳是怎么做到的？实际上，这取决于其在一个时长更长的内容产品当中的多元整合营销打法。譬如，在跨年的关键节点，作为B站UP主的凤凰传奇举起优酸乳乳汽为新年干杯，给品牌做了第一波露出。紧接着，一首为品牌定制的歌曲随后而来。再然后，品牌虚拟形象登台亮相表演说唱，完成了全套的品牌露出，为其品牌形象搭建了一个全面且立体的展示舞台。
事实上，用户对这样的品牌营销并不反感，在品牌露出的关键节点，弹幕区的“广告鬼才”“真的离谱”“蚌埠住了”等弹幕，正表明了B站用户对这样的品牌营销的接受与喜爱。晚会结束后，优酸乳的品牌指数的增长，也证明了这一点。
B站营销中心总经理王旭也在ADtalk中举了一个例子，兰芝水库系与B站的国创内容《时光代理人》进行联动，通过《时光代理人》破防且治愈的产品内核，帮兰芝一起打造了全新产品，并得到了一个新的名称——小蓝盾。这轮营销结束后，兰芝的品牌指数同期上涨了270% ，同时在美妆行业排名第六。