2022年，扎克伯格能不能“洗白”？( 三 ) 来源：连线Insight（ID:lxinsight）

在扎克伯格的步步为营下， Facebook如今成了臭名远扬的行业恶霸。
对于对手， Facebook的做法饱受争议。以TikTok为例，扎克伯格在美国国会听证会上提到TikTok威胁到美国，看起来像是为了美国的安全以及企业发展着想，实际上也不过是为了自身的利益。不久后， Facebook就推出了山寨版的TikTok ，功能和TikTok几乎一样。
Facebook赤裸裸的抄袭行为，遭到美国网民的疯狂吐槽。网名为“BUYWAPONITUNES”的网友这样评论， “Instagramreelliterallyisacopypasteoftiktoklikethey’renoteventryingtohideit”（Instagramreel实际上就是抄袭tiktok的，如今他们甚至都不打算掩饰了）；“alex”评论， “theirreelideaisliterallyacopypasteofTikTokbutslightlyworse.Lowkeyannoysme”(他们的reel就是抄袭TikTok的，抄得更拙劣让我很恼火) 。
为了利益，扎克伯格的面目可以“多变” 。
2012-2016年间，扎克伯格曾向外界展示了他的“亲华” ，他苦练中文，用不太流利的中文在清华大学做演讲，在天安门晨跑，每年春节都会用中文拜年。他的举动给了国人亲切感，甚至还称呼其为“中国女婿” 。
但是2019年以后，扎克伯格彻底撕下了“面具” 。
2019年，在美国乔治敦大学发表的一场演讲中，扎克伯格公开批评中国互联网公司的内容审查行为。扎克伯格还diss了TikTok ，而按照美国互联网企业圈的惯例，一般CEO不会公开批评同行。
到了2020年，扎克伯格的假面具碎得更彻底。去年7月，扎克伯格在美国国会举行的反垄断听证会上向中国企业“泼脏水” ，声称“中国从美国科技公司‘窃取技术’证据确凿” 。
而对于这一问题，苹果CEO、谷歌公司总裁、亚马逊公司总裁的回答均为“没有发生过此类事件。 ”
扎克伯格为什么会走到这一步？或许从当时的商业环境解释就能明白扎克伯格的变化。
2011年， Facebook的一份报告指出， “中国所蕴藏社交软件的市场利润达到千亿美元以上，其用户的数量是任何国家不可比拟的，为公司的未来考虑， Facebook必须在中国市场上占据一定份额。 ”

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中国潜在的巨大市场让扎克伯格心动，为了攻下这个“山头” ，他自然是百般示好，所以就有了2012-2016年他的中国行。
可是，到了2019年，中国社交软件格局早已形成， Facebook很难再在中国市场捞到什么好处，扎克伯格也就没有必要继续戴着自己的面具了，再加上TikTok在美国市场的所向披靡让扎克伯格感受到了威胁，他必须尽己所能阻碍TikTok的扩张。
可以看到，扎克伯格向外展示的种种形象都不过是“人设”而已，只有“利益至上的资本家”才是双面人扎克伯格真正的面目。
进军“元宇宙” ，扎克伯格能有新形象吗?
口碑持续下滑，扎克伯格亟需一个“新形象”来面对用户和投资人。在对标TikTok的产品Reels失败后，扎克伯格把目光投向了“元宇宙” 。
2021年10月28日， Facebook宣布更名为“Meta” ，宣称要allin“元宇宙” 。
“元宇宙”就是虚拟世界， 2018年的《头号玩家》、2009年的《阿凡达》这些电影里的描述的“新世界” ，就是人类对“元宇宙”的设想。
或许早在《阿凡达》时期，扎克伯格就看到了“元宇宙”的前景，因此当Facebook站稳脚跟之后，扎克伯格也一头扎进了“元宇宙”中。
2014年， Facebook收购了虚拟现实公司Oculus ， Oculus在VR头盔、虚拟现实平台建设方面都有一定的布局。