争夺年轻人的客厅大战，投影仪能战胜电视机吗？( 二 ) 这届年轻人的消费越来越迷幻

以2020年全年投影类型分布来看，家用投影机毋庸置疑成为比重最高的销售领域，占比达到48.56% 。

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事实上，家用市场的增长也主要来自于头部品牌，创新家用产品成为市场成败的焦点，如极米、坚果、小米系、当贝等家用产品线的巨头。
在市场份额上，投影仪前五品牌占比超过43% ，其中极米占比18.1%、坚果10.1%、爱普生8.0%、明基3.7%、小米3.3% 。
从市场份额看，头部品牌已经逐渐形成。但在马太效应下，作为行业龙头的极米科技也开始不断在吞噬更多的市场。
极米不仅在2020年获得了国内投影机市场出货量、销售额双第一，更是在今年3月3日通过上海证券交易所在科创板成功上市。

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更重要的是，根据《IDC2021年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示， 2021年上半年中国投影机市场总出货量227万台，同比增长32.4% ，其中极米出货量最高，占市场出货量20% 。
为此，根据极米今年上半年财报数据显示,极米科技营收16.87亿元,同比增长47.48%,归母净利润1.93亿元,同比增长98.06%,扣非净利润1.78亿元,同比增长96.17% 。

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在2021年天猫官方双十一投影仪10大品牌排行榜，国内投影仪品牌当贝、极米、坚果分别位列前3名。其中，极米是消费级投影垂直厂商中，跑出的唯一一家上市公司。

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那么，在一众投影仪品牌上，为何偏偏只有极米如此突出？
首先，在前五投影仪品牌中，无论是在1080P高清的投影仪，还是4K高清投影仪，极米都拥有最高性价比。
其次是极米的SKU优势，虽然明基的SKU也并不少，但价格往往比极米要高。
在这样的市场环境下，很显然价格合适、SKU相对又比较丰富的极米就成为了更多家庭的选择。
极米3月上市成为“国内智能投影第一股” ，此后行业里的资本活跃度回落。天眼查数据显示，截止到现在， 2021年投影仪赛道投融资仅有6起；较之前几年呈现逐年下降的趋势。

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同时，被认为最有可能在极米之后上市的坚果，目前也没有进一步动向。其母公司火乐科技，自2020年5月完成由远大创投投资的数亿元E轮融资后，并没有新一轮的融资消息。

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投影仪市场火热，但是并没有形成明显的阶梯性品牌的优势，未来格局充满不确定性。
二、激光光源技术下沉，产品类别泾渭分明
据天眼查数据显示，目前我国现存“投影仪”相关企业共1.2万家。
相比传统灯泡光源的投影仪的古早，现在的智能投影，无论是从硬件还是软件上都发生了翻天覆地的变化：
2021年上半年LED光源家用市场容量突破148万台，同比增长26% 。极米处于优势领先，市场占有率超过26% 。坚果、当贝，小米和长虹位于第二阵营。
灯泡家用机市场销量将近8.7万台，同比增长57% ，大幅回升，但仍旧低于2019年同期出货量水平。 Epson份额达到47%创历史新高。
家用激光产品市场同比增长18% ，达到10.9万台。海信、峰米、长虹、小米和当贝夺得前五。海信在激光机领域市场份额高达42% 。