拼多多|拼多多冠名了3年的晚会，今年被淘特“上位”了拼多多

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拼多多冠名3年的晚会，被淘特拿下拼多多的三连“冠” ，被淘特截胡了。

近几年，互联网公司频繁出现在各台晚会，通过赞助打响知名度。百度、快手、抖音，排着队上春晚发红包。
深谙病毒式营销的拼多多，也没有成为例外。
2019年、2020年、2021年，拼多多都承包了湖南卫视跨年晚会的冠名权，在敲响新年钟声之时收获全国人民的注目。
但时间来到第4年，拼多多没有成为第二个OPPO和加多宝。
“一冠三连”之后，拼多多退出，淘特上位。 2022年的湖南卫视跨年晚会冠名商，变成了“阿里版拼多多” 。

在跨年夜被淘特“上位”的拼多多，不是第一次经历“3年之痒” ，也不是第一次遇到“拼多多拼多多拼多多，淘特”的局面。
作为天猫淘宝、京东之后的电商第三极，拼多多的声名鹊起离不开“芒果台” 。
2017年开始，拼多多重金砸综艺，成为各台节目中的“百亿金主” 。
据不完全统计，拼多多2018年共赞助了17档综艺，其中6档是湖南卫视的节目。即使是有所收缩的2021年，拼多多投放的4部真人秀综艺中，也有3部来自湖南卫视。
【拼多多|拼多多冠名了3年的晚会，今年被淘特“上位”了】但在2021-2022的跨年夜这个重要节点，拼多多“失手” ，被淘特截胡。
事实上，淘特本次取代拼多多成为湖南卫视跨年晚会的独家冠名商，一方面是为了获得更高的曝光，另一方面则是在对拼多多发起新一轮进攻。

在此之前，淘特已经多次“碰瓷”拼多多，并在用户增速上展现出超越拼多多的潜力。目前，淘特年度活跃消费者已超过2.4亿，比拼多多还快了9个月。
发展迅猛的淘特，绝非等闲之辈。即使是电商黑马拼多多，也无法忽视这个棘手的对手。

淘特“战术性”碰瓷拼多多从一开始，淘特就是被阿里派出来迎战拼多多。
无论是为了“去淘宝化”而改名，还是不断“碰瓷”拼多多，淘特都在淡化自己身上的阿里标签，向拼多多靠拢。
从某个角度看，淘特既是阿里家族中的一份子，也是拼多多“奶大”的对手。
在不断进攻拼多多的过程中，淘特选择了战术性“碰瓷” 。
众所周知，拼多多最为知名的IP就是百亿补贴。而在今年，淘特也正式推出“官方补贴” ，提供“坏单包赔”和“退货包邮”服务。

（左为拼多多百亿补贴，右为淘特官方补贴）
虽然都是补贴，但显然拼多多和淘特的策略有着显著差异。拼多多百亿补贴更侧重定价在千元甚至更高定价的商品，而淘特官方补贴从米面粮油及生活刚需的高频商品入手。例如，在淘特上24盒一箱的蒙牛纯牛奶到手47.04元，平均每盒只需要1.96元。再例如6包洁柔抽纸只卖3.04元，平均每包5毛钱。