半导体|爱奇艺、芒果TV会员相继涨价短视频冲击下，长视频平台如何突围芯片|创投圈|it芯片

长视频平台的“超前点播”才终结，又迎来了会员涨价。
继爱奇艺宣布上调平台会员价格后，芒果TV也于近日发布通知，对其会员价格进行调整。总体看来，调整后的会员价格存在不同程度上涨情况。
头部长视频平台纷纷提高会员价格的背后，是长视频行业经营遇难关、会员规模触达天花板的现状，也是短视频冲击下难掩的焦虑。然而，涨价就是长视频平台增收方法的最优解吗？未来，长视频平台该如何突破瓶颈？它们的第二增长曲线又会是什么？
亏损是涨价核心原因
才刚经历了裁员风波的爱奇艺再次被推上风口浪尖。不久前，爱奇艺会员通过官方微博宣布，从2021年12月16日0点起对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。同时，为此前已购买且尚未取消前述连续包月、包季、包年服务的用户提供一年保持原价格的服务。记者仔细翻阅了爱奇艺的新价格标准，爱奇艺黄金VIP连包月卡上调3元，黄金VIP普通月卡、连包季卡上调5元，黄金VIP普通季卡上调10元。
就在爱奇艺宣布会员涨价一周后，芒果TV紧随其后，发布消息称，将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整。其中，连续包月价格上调1元，连续包季上调5元，连续包年上调10元，年卡上调20元，而月卡、季卡价格保持不变。不过，已是连续包月、包季、包年且尚未取消订阅的用户，将享有一年保持原价服务。
面对涨价质疑，爱奇艺方面回应称：“视频平台会员订阅价格一直偏低，已影响到行业的健康发展。为建立更加良性的产业生态，让优秀内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格作出调整。我们将继续努力做好内容、做好产品，服务用户。 ”
根据爱奇艺最新发布的财报显示，爱奇艺在2021年第三季度总营收76亿元人民币，同比增长了5.6% ，但总体净亏损为17.34亿元，较上一年同期12亿元扩大47.45% 。
而紧跟其后涨价的芒果TV并没有比爱奇艺好到哪里去。尽管芒果TV堪称国内唯一盈利的长视频平台，但自2021年以来，芒果TV没有维持住前几年的好势头，相关艺人接连触雷，让芒果超媒股价一跌再跌。值得注意的是，涨价消息一经发布，芒果TV运营母公司芒果超媒当天的股价持续走高，盘中一度涨超8% ，截至当日收盘，芒果超媒涨6.25% 。
“爱奇艺和芒果TV轮番涨价最直接的原因就是亏损得太厉害了。 ”盘古智库高级研究员江瀚在接受中国城市报记者采访时表示，当前，中国大多数长视频平台都面临着巨大的亏损压力，大部分长视频平台已上市，而资本市场对于长视频平台的忍耐程度非常有限。 “到了上市阶段，烧钱行不通，因此，当前长视频平台涨价是不得已而为之。如果再不赚钱，将很有可能被整个资本市场抛弃，这就是长视频平台涨价的核心原因。 ”江瀚如是说。
长视频平台难掩焦虑
随着移动互联网的发展以及5G时代的到来，短视频成为当下顶流传播媒介，通过日常分享、情景短剧、新闻报道等形式渗入了人们的日常生活。这也意味着，长视频红利时代已成为过去式，短视频平台正在进一步挤压长视频平台的生存空间。
据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，而短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3% 。从使用时长来看，短视频平台人均单日使用时长要比长视频高，且差距呈增长趋势。

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