抖音|2022年的互联网行业，在跌宕起伏中颠覆过往( 二 ) 36氪

可能所有国内的暴雪游戏玩家都没有想到的是， 2022年年初被视为将拯救动视暴雪的这次收购，居然会在十个月后变成了“催命符” 。或许，这是命运开的一个玩笑吧。
元宇宙还未起飞就被祛魅
此前在2021年夏季， Facebook掌舵人扎克伯格就表示， “在未来五年内，将Facebook从社交媒体网络转变为一个元宇宙公司” 。紧接着在同年10月， Facebook正式更名为Meta ，也使得元宇宙概念成为了炙手可热的宠儿。然而到了2022年， All in元宇宙的Meta迎来滑铁卢，投资了150亿美元的元宇宙业务距离回本遥遥无期，灾难性的第三季度财报更是使得其市值蒸发了高达800多亿美元。

有来自海外媒体的报道称， Meta元宇宙平台Horizon Worlds的月活跃用户尚不足20万，许多用户在首次登录Horizon Worlds后便再也没有尝试过，甚至该平台的用户数量自2022年春季以来就一直处于持续下降的状态。据悉，目前Horizon Worlds中只有9%的内容拥有50人次以上的访问记录，而其他大多数内容则从未被访问过，就连Meta自己的员工，据称都有高达42%不了解公司的元宇宙愿景。

甚至于， Meta的部分员工集体炮轰扎克伯格痴迷于元宇宙将“拖死”整个公司，而关于扎克伯格要在2023年辞职的消息，更是传得满天飞。事实上，除了Meta陷入泥潭外，其他主打元宇宙概念的厂商日子也不太好过，曾号称“元宇宙第一个股”的Roblox ，在过去的这一年里市值就缩水了多达七成。

更别提有统计数据显示， 2022年VR头显与AR设备的全球出货量同比下降12%以上，跌至960万台。一直以来， VR/AR设备都被视为元宇宙的入口，消费者需要通过这类硬件来接触虚拟化的元宇宙世界。可当消费者连门票都不想买、选择用脚投票的情况下，元宇宙“凉凉”显然就并不出人意料了。
硅谷巨头也开始了降本增效
自二十年前的美国互联网泡沫破裂以来，硅谷巨头的好日子似乎一直在持续，作为全球化最大的受益者，高速全球扩张更让他们确信增长是永无尽头的，但这一切直到2022年发生了改变。在2022年秋冬季，美国互联网行业可谓是笼罩在了阴云之下，亚马逊、Meta、Netflix、Twitter等一众明星陆续开始大张旗鼓的裁员，在Twitter、Reddit、Facebook等海外社交媒体上，更是随处可见这些公司前员工的吐槽和抱怨。

就连一向以工作氛围“佛系”著称的谷歌都在改变，其CEO皮查伊此前在全员大会上公开宣称，谷歌目前的生产效率和员工总数不相匹配。随后，谷歌方面就提出了一个新的绩效评级系统，用于评估员工的表现。到了2022年年底，谷歌的裁员计划也终于来了，日前有知情人士向CNBC透露，预计将有6%的员工（约10000多人）因为表现不佳而被解雇。
其实这些硅谷巨头大规模裁员原因很简单，甚至扎克伯格自己都表示， “很多人都认为，即便疫情结束后增长也会持续，我也不例外，所以大幅增加了投入” 。事实上，经济环境趋冷与硅谷无关，这是过去二十余年里硅谷人脑海中的刻板印象。毕竟即使是2008年的金融危机，都没能阻止这些硅谷巨头的不断壮大。

可现在情况就完全不一样了。在硅谷巨头依赖的数字广告市场上，谷歌与Meta已经失去了垄断地位。最新数据表明，谷歌和Meta的市场份额合计近十年来首次低于50% 。而亚马逊的电商业务，也正在受到来自中国互联网厂商，以及沃尔玛、Costco等传统零售商的挑战，也使得“降本增效”这股风潮从太平洋西岸吹向了东岸。