中国市场|Kindle或许不会离开中国市场，但已经败给了时光

在2021年的最后几天，曾经辉煌过的黑莓抹除了自己在手机圈的最后一点印记，而在2022年刚开始，我们或许又要看到被调侃为“泡面神器”的亚马逊Kindle离开中国市场。日前，Kindle在国内市场出现了一些不小的变动，在Kindle京东自营旗舰店出现了大面积缺货的情况，仅有一款售价为658元的入门机型在售。

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再加上去年10月22日关闭Kindle天猫官方旗舰店，以及自营商品早已只剩电子书在售的亚马逊中国官网，到目前为止Kindle在官方渠道就只有这一款产品了。一时间网络中风传Kindle或将退出中国市场，并且还有传言称，中国的Kindle业务组已经被裁撤。
但在亚马逊方面给相关媒体的回应中，言之凿凿地将Kindle缺货的问题归结于供应链，并表示，“我们致力于服务中国消费者，消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备，亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄”。而Kindle京东自营旗舰店客服则回应称，缺货是因为厂家现在没货，是缺货而并非下架，什么时候有货还需等待进一步的通知。

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尽管在如今疫情尚未全面消退的情况下，全球半导体行业产能吃紧已是人尽皆知，因此导致Kindle缺货并不是没有可能，但一个很有趣的问题是，为什么在官方出来表态前，外界会认为Kindle在国内市场的日子正在倒计时呢？毫无疑问，这是因为随着同类产品的大量出现，Kindle作为电纸书的招牌和象征在销量上反而落于了下风。
买了之后发现Kindle只能看书，这一句话其实就道尽了其市场表现不佳的重要原因。从2007年诞生至今，Kindle都只是在做着同一件事，即为用户带来媲美纸质书的沉浸式阅读体验，然而成也萧何、败也萧何，专注是Kindle此前取得成功的秘籍，同样也是其逐步衰落的一大推手。

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不同于其他消费电子产品，Kindle的功能其实非常单一，也就是乔布斯所言“只有一个功能的电子产品”。除了金属材质、全贴合屏幕、实体翻页键，以及更强的飞思卡尔处理器，最新的一代的Kindle Oasis与此前的Kindle Paperwhite在体验上事实上并没有本质的区别，而此前Kindle翻页刷新内容慢、不支持epub的问题至今依旧存在，甚至时光仿佛都在Kindle身上停滞了。
在曾经Kindle大卖的日子里，这一切还可以用“经典永不过时”来形容，但当其开始走下坡路后，这样的专注就变成了不知变通。然而或许并不是亚马逊方面不想为Kindle带来新的元素，只可惜为Kindle带来媲美纸质书体验的墨水屏本身，技术进步也实在是过于缓慢。技术上的保守，再配上亚马逊这类产品的商业模式，无疑也加速了Kindle的坠落。

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【中国市场|Kindle或许不会离开中国市场，但已经败给了时光】Kindle所采取的商业模式，其实是依靠后端的电子书销售获利，而并非依赖Kindle的硬件本身挣钱，所以在其更新产品动力不足的情况下，同样也导致了用户换机频率相对较低。而因为换机频率低，且Kindle所使用的是类似苹果的封闭生态，也直接使得Kindle走上了硬件溢价的路子。如果没有其他同类产品的出现，或许一切都还会正常运行。
然而，性价比更高、配备更加开放Android系统的电纸书产品，已使得Kindle的优势不断被缩小，再加上亚马逊自己也提供了iOS与Android版本的Kindle APP，使得其庞大的书库资源不再是Kindle的专利。所以除了忠实用户外，在许多消费者面前，Kindle的竞争力反而是落后于其他电纸书产品的。