短视频|2000亿元规模下的短视频行业，大博主真的赚到钱了吗？ mcn

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2021年，短视频用户规模达8.8亿人。
短视频是优胜劣汰最快的行业，有可能年初还爆火的千万粉丝达人，已经从互联网上被抹去痕迹；有一己之力带动快要破产的地方零食成功逆袭；也有一个月吸粉1000万成为行业人人羡慕的顶流……
短视频制造奇迹，但是奇迹却不光顾每一个人。
对于短视频行业来说，在经过这几年的发展，短视频已经进入了行业发展中期，内容同质化严重、用户出现审美疲劳，再加上缺乏持续生产的能力和机制，都是行业目前毋需解决的问题。

如果仅仅是站在用户的角度来看，大多数人都会认为，这些问题存在的最大归因，是用户对短视频的挑剔度不断提高所导致的。
实际上，结合短视频制作博主来看，会发现这是两者群体数量悬殊所引起的，简单来说就是创作能力与用户需求无法形成正比关系。
为此，从某种程度上来说，在肉眼可见的互联网生态下，短视频博主成为了其中看似备受关注，而实际上却是极其容易被“忽略”的群体。
面对需求不断增长的用户群体，作为内容的创作者，短视频博主似乎变得更加举步维艰。

一、短视频的宿命：小红靠捧，大红靠命
根据艾媒咨询调查数据显示， 2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势， 2021年预计接近2000亿元。

在行业规模增长以及用户粘性下降之下，短视频博主也开始逐渐形成差异化。
B站影视区，拥有393万粉丝的第一博主木鱼水心。
2019年11月，他开始在抖音上更新自己的视频作品，但他原来那套“渐进式” ，把高潮留在最后的讲述方法好像失效了，至今，木鱼在抖音上传了230个视频作品，除了数据最好的前三名播放量有1486万、1339万、684万外，很多视频的点赞数都没有超过100 。

而另一边，因农村怀旧风迅速涨粉火起来的张同学，短短两个月，他凭借记录东北农村大龄男青年的单身生活，单条视频播放超2亿， 50个作品引流近1800万粉丝。