新浪|微博赡养新浪( 三 ) 微博|营收

11月17日，微博公布2022年三季报。期内净营收4.536亿美元，同比下降25% ，依据固定汇率计算同比下降20% ，归属于母公司股东的净利润亏损5636.10万。这是微博上市以来，出现的最大幅度的业绩下滑。
2022年第三季度，微博广告及营销收入为3.934亿美元，占当期营收的86.73%；上年同期的广告及营销收入为5.376亿美元，占当期营收的88.63% 。
和很多互联网平台公司和内容类公司一样，过度依赖广告这个单一的变现模式，最终让微博在互联网经济的寒冬中被冻伤。
如今，中国的广告市场包括互联网广告明显面临萎缩。根据QuestMobile数据，受外部大环境影响， 2022年上半年中国互联网广告市场规模萎缩 2.3％。强如鹅厂，今年三季度的广告收入也同比下降了5% 。
面对抖音、快手、小红书等多种选择，微博的广告变得更加可以被替代。
如今广告的投放越来越看重销售效果，广告费用投出去就要产生相应的回报， “带货”的重要性已经史无前例的高。而微博广告仍是展示作用为主，对于卖货起到的作用相对有限。与之相对比的是直播带货的火爆，是据未经证实的信息称， 2021年，能直接卖货的抖音广告收入约1500亿元，是微博的10倍有余。
【新浪|微博赡养新浪】不久之前，马化腾在内部毫不留情地讲道， “如果腾讯新闻不能自己浮上水面，那留给腾讯新闻的时间也就不多了。 ”在四大门户中家底最厚实的腾讯新闻尚且如此，于其他人而言，只能说那个曾经光辉的时代早已过去。