大型“围墙花园”已过时 , 高触达、高控制正当道 。 随着产业整合推动平台重新调整他们的变现策略 , 对改进竞价、聚合能力、程序化控制的需求不断增长 。 同时 , 广告主乐于为高影响力的广告投放(如视频广告、开屏广告、深度链接广告)和交互式的广告形式(如激励广告、试玩广告、可购物广告)支付更多费用 。
05
OTT和CTV将继续垄断市场
用互联网流媒体取代传统的线性电视 , 提供直播和点播内容 。 广告支持的内容让观众能够无需大量订阅 , 便可观看喜爱的节目 , 因而全世界的观众都在切断传统有线电视的束缚 。
06
品牌主加大私域运营 , 积累数字资产
【阿里巴巴|2023广告营销的六大趋势,赢回增长 | 论坛观点】第一方数据为王 , 而上下文是关键 。 关注热点继续聚焦于隐私话题 。 用户们正在慢慢重新掌控他们的个人数据及其分享方式 , 地方法规反映了保护用户隐私的愿望 , 主要厂商正在更新他们的隐私政策 。 吸引相关用户是一个热门话题 , 而平台拥有的第一方数据和上下文广告站位有助于为用户创造价值 , 同时确保遵守不断变化的政策 。
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