电子商务|警惕！业内曝2022年一线大牌厨电品牌大幅降价，二三四五线品牌何去何从？( 二 ) 厨卫电器|零售业|多元化

对于消费者而言，选择厨卫电器，一类人群选择高端大牌，不在乎价格，一类人群选择中低端产品，注重性价比，而一线大牌直接击穿二三线品牌底价，大肆在电商等渠道发售，大部分消费者一定会选择“大牌官方旗舰店的低价产品” ，满足了许多用户选择的“又大牌又低价”的实惠选择。

【电子商务|警惕！业内曝2022年一线大牌厨电品牌大幅降价，二三四五线品牌何去何从？】在国内厨卫电器市场中，两个因素影响着消费者够买，一是大品牌有保障，二是低价省钱，若一线大牌零售价比二三线品牌进货价还低，那对于二三线厨电品牌而言，将再无利润空间可言，厨卫电器行业市场之所以能够支撑到当下，并且品牌众多，与高端品牌过去的高端价格支撑有很大的关系。

但是，更值得关注的是，目前二三线厨电品牌的利润，已处于微利状态，现在面临上有高端品牌直逼底价，下有品质与配置成本压力， 2022年度双重挤压，跟降无力支撑，不降零售受阻，二三线品牌将何去何从？
高端不再高端产品变为大众消费
2022年度哪些品牌可以生存下来
随着消费主流群体升级为8090后，眼下2000后也即将加入耐用消费品消费主流群体，对于电商渠道而言，无疑是有利的增长点，随着快递全国村村通的普及，几乎电商已经可以覆盖全国任何地区市场，这对于国内厨卫电器品牌而言，是必争的市场，用户都普遍网购了，电商渠道的缺失将给品牌带来巨大挑战与压力。

业内人士表示，目前，国内一线多元化家电品牌，厨电品类早已大幅降价，如燃气灶具渠道价格400多元至600多元，早已击穿传统厨电渠道批发价格， 2021年度，多个一线大牌传统厨电业绩大幅下滑，线下渠道零售业界惨淡，因此，多个大牌降价促销量。

业内人士表示，一线大牌降价，必然会对厨电二三四五线品牌造成冲击与影响，但是，在业内市场中仍有几大类品牌可以长期求发展，但需要具备多个因素。
第一类：具有较强差异化产品的品牌，在国内厨卫电器市场中，产品差异化成为近些年生存之道，也凸显了产品的不同与价值。
第二类：具有多元化渠道，产销实力较强，且具有大量各渠道资源的企业。
第三类：能解决用户生活实际使用痛点的产品，且产品需要具备较强的差异化，同质化产品定会被淘汰出局。

线下经销商应及时调整经营策略，业内人士表示，随着电商迅猛发展，房地产精装修等政策不断普及各地区，地区房产交付量减少等诸多因素，导致厨卫实体店业绩大幅下滑，因此，实体店经销商需要做好充足准备。
第一：多元化经营，有能够配套吸引顾客在线下选购的经营策略，为顾客提供价值产品与差异化服务。
第二：学习更多附加技能，开发本地超龄家电用户，转变零售思维。
第三：增加店铺的经营品类，增加赢利点。
写在最后：2022年，大牌降价，小牌受阻，渠道多元化，零售多渠道，市场在不断发生变化，唯一不变的是“市场一直在变” ，在快节奏的市场变化下求生存，唯一的路就是“跟住市场节奏” ，提前做好应对准备，才能不被市场所淘汰。
面对一线大牌高端品牌，产品大幅降价，身为一线或二三四五线厨卫电器线下经销商的您有什么看法，可以在底部留言区留言您的看法，大家一起讨论。