网信办|上线两周年，终于看懂视频号的「快」与「慢」( 二 ) 网信办

线上音乐会是视频号团队过去一个月的新尝试。 2021年12 月 31 日跨年夜，五月天线上演出也在朋友圈刷屏。
此前，西城男孩线上演唱会总场观超过了 2000 万，最高同时在线数是 150 万，相当于坐满了 15 个鸟巢。
视频号团队负责人提到，过去一年，视频号用户可接触到的内容种类越来越多，内容消费深度和广度不断增加，直接体现是高点赞、高转发的内容频出。

实现了产品能力的原子化后，对视频号来说更大的命题是，这个内容生态的治理理念是什么？应该鼓励怎样的内容进入这个生态？以及视频号的原生内容究竟是什么？
对快手来说，原生内容是更真实的草根内容，抖音是更时尚的潮流内容， B 站则是更年轻的二次元内容。
原生内容是这些产品在生长初期深耕的类目，也是其占据用户心智的主阵位。先把主阵位做满，再寻求破圈，之后成为更大的平台，是这些产品的发展路径。
此次微信公开课 PRO 上，数位视频号团队的讲师都提到了两个内容关键词——「真人」和「原创」。
视频号团队负责人表示：「我们希望进来的内容都是原创的，真人创作的。这样的内容更有烟火气，让用户觉得它跟这个内容是紧密关联的。」
该负责人还提到，在内容治理上，视频号生态最核心的理念还是回归到用户本身，要让用户觉得有价值。因此，视频号接下来会扶持的重点品类，是泛知识、泛资讯、泛生活、体育、音乐等。

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视频号生态的持续发展，靠什么？

内容生态持续繁荣的关键还在于创作者。不知道鼓励什么内容？不知道怎么获得流量？不知道视频号的政策？这是当下视频号创作者的普遍困惑。
此次微信公开课，一个明确的信号是，视频号对创作者扶持力度会进一步加强。 2021 年 12 月，视频号公布了最新的扶持计划。其中，针对零粉、千粉、万粉等不同阶段的创作者，推出了相应的激励机制。
除了对创作者实现分层化、精细化的扶持运营，视频号对原创内容还提供流量倾斜，比如让 1000 万原创作者有流量，推动 100 万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。
创作者生产的优质内容还需要一套合理的分发机制。让好内容被看见，被认可，也是激励创作者持续生产内容的关键。

视频号的特色在于，用户会在微信生态内不同场景下触达视频号内容。比如在会话聊天框内，在朋友圈里，在搜一搜里等等。不同场景下，用户对内容的诉求也不相同。像是在搜一搜里，用户主动搜索的行为，对视频化内容的知识性要求更高。
目前，视频号的分发机制是「算法+社交」推荐。算法推荐帮助创作者完成内容冷启动。社交分发则是内容突破圈层，获得更大影响力的关键。对于视频号来说，未来还需要在场景上发力，针对不同场景对分发方式进行优化。比如搜索场景下，在图文之外，给到更多视频相关的精准结果。
此外，视频号还会进一步加强内容商业化的能力。去年 7 月底，微信广告举办了年度生态合作伙伴大会，重点探讨了创作者如何在微信生态内实现内容变现。腾讯广告互选平台的升级是这场大会的重头戏。
所谓广告互选平台，是一个撮合广告主和创作者达成内容合作的交易平台。视频号团队负责人表示，未来不排除做付费内容，无论是对直播的收费，还是对视频内容的收费。