亏了70亿！网易云，着急上市了……( 二 ) 作者：斩崩刀

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在这方面，比较典型的就是周杰伦事件。当时，网易云音乐赶在版权到期前直接将周杰伦歌曲以400元价格打包出售。
据悉，在版权到期后，网易云音乐还曾售卖过。结果，一些用户对此也不满，致使时任副总裁王诗沐出面道歉。但是，这次版权争夺失利所导致的大量用户流失，却是怎么都无可挽回的。目前，网易云音乐版权方面进行了大幅扩容，但缺少头部歌曲。
总的来看，这些不利因素最终都反映到业绩数据上。要知道，截至目前，网易云音乐仍处于亏损状态。

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历数一下，从2018年到2020年，即使是经调整后的净亏损，也分别达到18.14元、15.80亿和15.70亿。在这种情况下，不断高涨的版权费用，加上资本回报的欲望，都会压迫网易云音乐不断攫取利润，最终可能导致整个目的的蜕变。这尤其体现在数据算法上。
其实，对用户来说网易云音乐最大的吸引力是个性化推荐。个性化推荐被应用于所有首页功能，再加上简洁的UI设计，让用户在能听到自己想听的同时操作体验顺畅，称得上是增强粘性的利剑。
【亏了70亿！网易云，着急上市了……】2020年，网易云音乐社交娱乐服务及其他收入占比就高达46.4% 。问题在于，大数据利用协同过滤、语义分析和操作分析诸多技术的前提是收集和整理用户的操作行为。

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换言之，网易云音乐在不断记录用户的操作行为，然后才能据此抽象出听歌习惯和操作习惯等数据，最终实现区别推荐。甚而言之，不排除其他收集用户使用场景，捕捉用户兴趣、情绪的波动等行为。
就此而言，网易云音乐也要面对类似抖音所遭遇的消费者隐私问题。总的来看，这都是网易云音乐在版权不足下的焦虑症，毕竟空有推荐没有资源的话一切都是泡影。
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野心：竞逐上市
从赛道角度看，对手不仅腾讯，网易云音乐还要面对抖音的挤压。前者挟无以匹敌的资金占据版权资源优势，后者据新潮人气的流量形成算法数据屏障。
总的来看，前后交逼的网易云音乐，要在竞争愈发激烈的市场中突围越来越难，而且难度趋势有增无减。
关于这点，从腾讯音乐开辟长音频，囊括有声书、亲子教育、广播剧等多种类型，来扩大流量池可管窥一二。

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相较腾讯，网易云音乐的弱势并不仅限于版权。从数据来看，网易云音乐比较被看好的业绩，其营收不到50亿，也极其明显被甩开。 2020年腾讯音乐营收291多亿。
可以说，拥有酷狗、酷我、QQ音乐三大品牌的腾讯音乐，不管是版权还是用户规模乃至营收等都远超网易云音乐。有意思的是，网易云音乐总是想办法攫取腾讯流量，最近网易云人格主导色就是例子。
某种意义上讲，来自抖音的压力并不亚于腾讯。去年，抖音为了吸引并留住音乐创作者，开展了“抖音音乐人亿元补贴计划” 。
值得指出的是，抖音不仅如腾讯一般不缺钱，更是同样不缺流量，这对音乐创作者的吸引力堪称极致。因此，网易云音乐要想留住核心创作者，进而留住用户，可谓难上加难。尤为关键的是，在网易云音乐得意的算法方面抖音也占有优势。