美团|抖音本地生活攻势如潮，美团要做探店釜底抽薪( 二 ) 抖音

简而言之，抖音探店视频能够实现的效果是点燃消费者的兴趣，让原本没有出门就餐、玩剧本杀等需求的消费者，会因为有趣的探店视频有了出门消费的欲望，所以将非目标受众转换为受众，或许才是抖音探店的魅力所在。所以问题也就来了，美团去做探店恰恰就缺乏这样的能力。
作为本地生活服务赛道的巨头，美团给用户的印象就是一个购买吃喝玩乐服务的地方。换而言之，美团的商家资源要远胜于抖音，但用户打开美团时往往会有极为强烈的目的性、很少会有“逛”的心态，所以从某种程度来说，美团APP其实有着极为强烈的工具类属性。
显然，美团也对这个问题有着清晰的认知，所以并没有选择复刻抖音探店的方案，而是选择了“借鸡生蛋” 。美团探店的达人所发布的内容是在抖音、快手、小红书上，是在吸引有能力的达人用其他平台的流量来为在美团的成交做贡献，将其他平台的流量搬运回美团。

从本质上来说，美团探店的这套流程与淘宝客其实非常类似，是用“雇佣兵”的模式来让自身获得更多的流量来源，平台则从互联网世界的缝隙中搬运流量。只不过当初的淘宝客是“蚂蚁雄兵” ，靠的是聚沙成塔的人海战术，而如今的探店达人则更像是“特种部队” ，仅需寥寥几十上百个的优质探店达人就能盘活整个这个业务。
只不过，美团在探店业务的设想可能是美好的，但其一大命门就是其他平台会不会答应达人这种搬运流量的行为。要知道在当下这个流量红利不再的时代，各平台对自己的流量池也是严防死守的，所以万一其他平台要是对美团的链接“下手” ，可能就要万事休矣了。