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重新审视“00后”的价值和能力 , 成为了当下企业甚至社会的趋势 。
撰文/邹珊
编辑/温周
一个更年轻的世代正走上社会的舞台 。
如果你留意过电梯间或者公交站台的广告牌 , 或是就业市场的相关数据 , 亦或是各大新消费品牌或电商平台的销售方向 , 则不难发现 , “00后”似乎比我们想象中更活跃地出现在大众视野中 。
从站上领奖台、展现国家自信的奥运冠军 , 到直面镜头、代表“年轻”与新潮的品牌代言人 , 再到不再迷信互联网大厂 , 不甘做“工具人”的新一代毕业生……在“95后”们尚未察觉之时 , 这群互联网原住民以更年轻的面孔涌入社会 。
与此同时 , 企业、品牌以及整个社会也在重新审视这一新生力量 , 无论是通过他们重构企业生态 , 还是竭尽全力争夺他们手中不断增长的消费能力 , 变化正悄然发生 。
多品牌推首位“00后”代言人 , 更年轻的时代来了?
从2021年开始 , 谷爱凌这个名字 , 以及她充满感染力的微笑 , 突然被人熟知 。
这个出生于2003年的女孩 , 在2019年正式代表中国队参加各项赛事后 , 以常人难以想象的速度 , 在刚刚过去的一年里高频率地拿下了国际滑雪赛事的奖牌——1月 , 首次参加世界极限运动会 , 她便斩获坡面障碍技巧、U型场地两个项目的金牌 , 并在大跳台上摘铜;随后3月的自由式滑雪世锦赛上 , 她带伤出战 , “复刻”了世界极限运动会两金一铜的战绩;12月31日国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯里 , 谷爱凌则斩获冠军 。
据“每日人物”报道 , 正是在12月末这场比赛中 , 谷爱凌创造了女子选手在自由式滑雪比赛中完成前空翻两周加转体四周动作的历史 , 而这套超高难度的动作 , 她学会仅仅用了三周 。
而在各大媒体的报道中 , 谷爱凌呈现出的学霸、努力、热爱、坚持与年轻 , 几乎完美的形象正是大众对新世代的期待 , 也似乎成为了逐渐走向人生舞台的“00后”们的关键词 。 目光开始投射过来 , 大众的、企业的以及品牌的 。
谷爱凌
2022年1月4日 , 在北京冬奥会前夕 , 京东零售正式宣布签约谷爱凌为品牌代言人 。 而在更早些时候 , 谷爱凌获得的代言已经包括凯迪拉克、LV、IWC万国表等十多个国际一线品牌 , 以及安踏、中国移动、瑞幸咖啡等多个中国品牌 。
这是一个热爱的时代 , 因为热爱 , 人们创造更多精彩 , 拥有更多可能 。 谷爱凌能取得今天的成绩 , 源于雪地里一次次的摔跤与拼搏 。 而京东看中的 , 正是谷爱凌与其品牌调性的契合度 , “她如今的所有荣誉 , 都是要通过不断的努力、付出、坚持才能收获 。 而始终坚持价值二字 , 保持初心 , 持续不断增强实力 , 也是京东零售一直秉承的信念 。 无论是她健康积极向上的形象与良好社会口碑 , 还是她对于事业的追求和热爱 , 都与京东零售有着极高的契合度 。 ”
同时 , 京东零售选择谷爱凌作为品牌代言人 , 也体现出京东零售在体育领域的深入布局和持续发力 。 京东依托于京东运动的专业力 , 始终致力推动全民运动发展 , 并在线上线下不同领域深入布局 , 力求打造专业化的运动服务生态 。 并依托新型实体企业优势 , 整合供应链以及高科技资源 , 全力促进体育实体经济腾飞 。
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