通讯之王摩托罗拉，是如何丢掉宝座的？( 三 ) 文丨广告元宇宙

铱星电话甚至成了身份的象征，有公司销售主管在日内瓦的咖啡馆拿出铱星手机，马上就吸引了美女前来搭讪。

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1997年，铱星项目正式上马。短短一年时间内， 66颗卫星全部发射入轨运行。铱星的首席技术官雷蒙德·利奥波德（RaymondLeopold）面对媒体采访，骄傲地说：「如果你信仰上帝的话，那么铱星就是上帝借由我们的手展现的杰作」。
那时，摩托罗拉在《财富》杂志的「世界五百强公司」名单中上名列23位，年营收220亿美元，利润近20亿。
在美国，每卖出10部手机，就有6部是摩托罗拉，整个移动业务给公司创造的利润占比超过65% 。
没有人否认，摩托罗拉就是世界通讯之王。
但也没有人想到，那竟是这家巨头最后的荣耀。
三
首先暴雷的，恰恰是这个为摩托罗拉圈粉无数的铱星项目。
光辉的口号和雄心万丈的计划，掩盖了一个最基本的问题：市场。
当摩托罗拉埋头于研究把卫星送上天时，市场已经发生了天翻地覆的变化。
在80年代还不甚成熟的蜂窝数字移动网络，已经在90年代进化到了第二代（也就是2G网络），手机的体积被大大缩小到一两百克，通话费用也只需要几十美分。在绝大多数城市都能保证稳定通讯。