传统媒体式微：澳洲政府强制Google分润媒体真的可行吗( 二 ) 近期两则新闻突显了媒体产业

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Google、Facebook的四大优势
数位行销优势一：成本更低
数位行销的广告计费方式主要是以CPM（costper1000impression）或是CPC（costperclick）计费，也就是广告要有曝光或是点击才会进行计费。相对的，过去刊登报章媒体广告，就会有一笔固定经费，而这笔费用并不会因为读者没看到广告而免除。以点击率收费的数位广告模式，将能节省成本，避免更多无效广告的浪费。
数位行销优势二：锁定目标客群
每一种产品与服务都有其目标客群，例如女用提包，照常理判断，广告主会希望广告能专对女性用户进行曝光，如果选传统媒体广告，就很难锁定目标客群。然而透过数位行销，你能够选择「谁」将会看到这则广告，以确保看到广告的这群人是有可能对你的产品有兴趣的。在Facebook社群平台上就有许多数位行销工具供你选择，让你可以区隔行销对象的性别、年龄与地理位置等。
数位行销优势三：分析广告执行成效
数位行销是一种非常成效导向的广告方式，网路上提供许多不同的行销成效分析后台，让你能够追踪行销策略的适切度。例如GoogleAnalytics及FacebookAnalytics ，都能让你追踪、分析使用者在滑手机时的行为，透过观察他们造访的网站、停留在网站的时间长度等，进而了解对他们可能有兴趣的产品。
若你注意到你在Facebook上投放的广告，得到许多消费者的互动及点击，但停留在你的网站上的时间却仅仅数秒钟，那么你就知道在行销的环节上，需要改善哪个部分了。
数位行销优势四：即时性
过去，若你决定在报纸上刊登广告，那么你必须等待交稿、排程、印刷等流程所需要的数个工作天，才能看见广告的执行。相较之下，数位行销的运作显得直觉和敏捷许多，你只要点击几个按钮，就能够将你的广告上线，甚至即时更新你最新的图像、文案素材都可以在几分钟之内发生。
如果你是企业主，手上也有一笔行销预算，正在思考着如何透过广告投放让消费者们看见你的产品与服务。作为一个曾在媒体产业待过的行销人，我衷心建议你把行销预算花在社群或搜寻引擎广告上，会比把广告刊登在传统报章媒体来得更便宜有效。
这篇文章无意让媒体「惨」业雪上加霜，但在商言商，企业主需要顺势而为选择更适合的行销管道，才能在这波疫情中获取更大的生存空间。