王饱饱|新消费时代，品牌增长的底层逻辑究竟是什么？( 二 ) 提供商|深度学习算法|智能视觉

1. 针对目标消费人群的喜好进行营销在以Z世代为消费主体的时代，品牌想要笼络用户，就需要在洞察用户的消费需求、审美方式、消费动机等多方洞察后制定的营销策略，才有机会打动用户。
谈百雀羚的翻红，就离不开一夜爆火的《1931》与热播剧《三生三世十里桃花》联合推出的长图广告，除了广告形式足够的新颖外，百雀羚以用户喜欢看的电视剧为创作灵感，将用户感兴趣的东方特色融入到了营销中，将老牌国货的文化属性与当下的流行文化进行碰撞，唤起了用户的民族认同感和自豪感，而具有百雀羚审美的东方美学，更契合了当代年轻女性的消费心理。
将当代用户崇尚的东方美，个性化的消费与用户的文化自信心融入到了品牌的营销中，让那些性情多变、个性十足的95后对品牌产生好感度。
同时，契合用户审美与喜好的产品与营销，能够逐渐培养起了用户的忠诚度，助力品牌一直站在话题的中心。
2. 打造品牌的自传播能力具有自传播能力的品牌基本上都具备网红基因，即拥有高颜值、话题性与文化性等特点，其产品力与品牌力并存。
自传播力，在这个社交媒体时代也被称之为是：社交货币，即具有高颜值、高流量、高关注。无论是拥有全新产品概念的钟薛高，还是专注做时尚健康产品的一只酸奶牛，或者是凭借国潮文化再次出现在大众视野的健力宝，亦或者是通过延伸品牌内涵与文化的百雀羚，他们都拥有超高的关注度与流量，并且是顺应时代审美的高颜值产品。

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懂得用户消费习惯，意味着有了笼络消费者的能力；品牌拥有了自传播力，意味着有了高流量与关注度，可如何促使用户买单？就需要懂得制造用户体验。
3. 懂得制造用户体验在用户体验感至上的消费潮流中，品牌想要迅速被消费者接受或重新获得用户的认可度，就需要懂得制造让用户舒服/满意的体验感，即在营销体验、购买体验、产品体验等多方面下功夫。
值得着重强调的是，营销体验并非就是购买体验与产品体验，营销体验是新消费时代中用户对产品种草的过程，即品牌吸引消费者注意力的过程。
如翻红的李宁，就通过搭乘国潮营销潮流，给用户构建起了别样的文化体验氛围，用户关注李宁其实是关注文化与潮流，而用户购买李宁则变成了对文化的自信与对新潮流的追逐。
如新兴品牌钟薛高，凭借具有传统文化内涵的中式瓦片雪糕概念获得了用户的关注，而让用户能够在不同的季节吃雪糕的体验，不但拓展了雪糕产品的消费场景，也给用户带来了不同于其他竞品的产品体验而独树一帜。
4. 赋予品牌/产品新价值观品牌核心价值即品牌的精髓。如何才能让品牌价值优于同类品牌，迅速吸引用户眼球而脱颖而出，就需要营销让用户具有参与感或授予品牌本身人文意义的价值。
【王饱饱|新消费时代，品牌增长的底层逻辑究竟是什么？】一旦品牌拥有了这样的价值属性，也赋予了品牌别样的韵味，让品牌与用户之间的建立起了联系。
如网红品牌三顿半，就通过打造星球元素的主题营销「返航计划」，推出了具有环保价值的“返航计划”，帮助品牌包装回收，实现品牌与用户之间的互动，增加用户的参与，积累品牌的忠实粉丝。而具有社会意义的环保活动，又能够帮助品牌实现拓新，而赋予了品牌本身社会价值。
5. 引领时代潮流的消费方式引领时代潮流的消费方式，即反射用户的生活方式。
（1）高品质
随着生活水平的提高以及用户可支配收入的增加，让用户对生活品质提出了更高的要求，即对产品品质的要求也自然的提高了。那些具有科技感、高颜值和满足用户特定场景需求的产品，就获得了用户的钟爱。