中老年兴趣社区「红松」近期拿下一笔亿元融资|中老年兴趣社区「红松」，糖豆创始人张远果断砍掉糖豆网( 二 ) 中老年兴趣社区「红松」近期

由此可见，老年人实现内心需求有两个锚点——兴趣与圈层，所以兴趣课程和UGC内容是中老年社区产品主流的内容形态，同时又要具备一定的社交入口。
红松成立于2019年底，对自身的定位是文娱兴趣社交。其前身是针对退休群体的微信直播小程序「红松学习学堂」，面向中老年人提供声乐、数码等兴趣直播课，红松创始人李乔表示，之所以选择直播而非短视频，就是为了增加互动性，避免单向的内容消费。
在红松平台上，用户不仅可以与主播交流，还可在小程序上传作业、互动点评、早晚安打卡等，实现与其他用户的互动交流。小年糕也在兴趣频道中，设立了直播板块，教授养生、拍摄、剪辑视频、微信使用技巧等小知识。
02平台三板斧，留住用户的热情
周炜认为，对红松这类平台来说，当下最重要的是追求更丰富的内容和更高的活跃度，让平台上的中老年人能够形成一个有凝聚力的社区。实际上，这也是几个受关注的平台的发展趋势，用更「热闹」的社区氛围，留住更多的用户。
1.包揽大爷大妈的兴趣需求
去年8月，「红松学习学堂」脱离微信生态推出了APP ，并更名为「红松」。最初小程序只有十几类课程，如今红松APP的直播课已经涵盖声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个兴趣领域。

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丰富的内容生态是兴趣社区共同的追求。唱吧创始人白帆也表示，声乐课只是一个切入点，花生大课堂的目的是从服务入手，切入中老年人群的精神文化消费。「这个方向的延展性是相对广阔的，课堂可能只是我们中老年业务的一个早期形态」，白帆说。
从单一兴趣课程切入的糖豆也在探索新的形态。糖豆APP仍然以广场舞为主，团队另外推出了糖豆每日一笑、糖豆爱生活等多个小程序，拓展了生活、搞笑、健康、养生等不同的内容。此外，糖豆还布局OTT（互联网电视）进入家庭客厅内容消费场景。
小年糕则将平台上的视频内容进行细化分类，分化出健康养生、妙招、绘画、旅游等14个兴趣板块。
2.打通线上+线下的社交闭环
周炜认为，针对中老年人孤独感、价值感的需求，现有的解决方案主要是基于工具，用户没有建立在产品上的身份或者社会关系。这一问题也被创业者关注到，并成为着重完善的方向。
实际上，带动老年人做社交其实并没有想象中那么难。白帆调查后发现，在唱吧平台上，中老年人的分享率会高出平均值5倍以上，活跃度也非常高，当别人关注他们，给他们点赞，他们会觉得特别不好意思，一定要关注回去，并给对方点赞。因此，比起社恐的Z世代，中老年群体反而对社群表现出更加开放、热情的心态。
李乔将社交放在了更重要的位置上，「产品往后升级过程，是关系链在前，而互动在后。」在李乔看来，现在红松的产品逻辑不是直播，而是「小站」。
小站类似于豆瓣小组，聚集了一群同好，但互动形式更加多样，有直播、空间动态，也有不同主题的聊天群。在红松APP上，小站显示在首页，目前红松课堂已经发展出数千个垂直的小站。

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图片来源：红松APP截图
几家平台还将社交的渠道延伸至线下，这种思路能够走通源于中老年人群的社交习惯。李乔观察发现，年轻人多陌生人社交，且偏向一对一社交，很大程度上靠荷尔蒙驱动，但老年人偏半熟人社交，集体互动、一对多社交被他们视为重要需求。