元宇宙、潮玩IP，谁是国内主题乐园破局的“救星”？( 二 ) 文|闻旅

对于泡泡玛特的这一跨界动作，文旅领域关注度也极高，一方面是国内主题乐园长久以来备受IP“缺乏症”的困扰，一直在培育和寻找优质IP丰富自己的业态和商业故事，另一方面对于这位新入局者也保持警惕，会以怎样的形式加入这个市场也成为被观察的重点。
据了解，在落地实体乐园之前，泡泡玛特已经在北京环球度假区落地了首家全球概念店，彼时泡泡玛特副总裁肖杨在谈及这个概念店时曾表示，是“先买张门票，进来感受下，和环球合作也是互相借鉴学习的过程。 ”
而泡泡玛特在主题乐园领域里的目标，早在2019年时泡泡玛特创始人王宁就已经明确表示，要在五年后成为国内最像迪士尼的那家公司，像迪士尼一样拥有大量有价值的超级IP ，去孵化以及挖掘出更多国际化IP并将其商业化。转眼间时间已经来到2022年，泡泡玛特想要实现“迪士尼”梦，以其目前的布局速度看来，还是任重道远。
02从潮玩到主题乐园，泡泡玛特的IP变现之路还差什么？
IP的吸金效果究竟有多诱人？2021年最具人气以及最具变现价值的IP玲娜贝儿又给中国市场上了一课。从9月份迪士尼新IP玲娜贝儿正式推出，到如今不过短短四个月时间，但其不论是在曝光量、话题讨论量，还是在销售数量、销售价格上，称得上是“现象级” 。

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有相关媒体统计数据显示，面世不到一个月玲娜贝儿就已经拿下了32个热搜，堪比一线流量明星。截止12月29日，与玲娜贝儿相关的小红书笔记超过9万篇，商品7700+件；在微博上，仅#玲娜贝儿#单条话题的阅读量就超过了6.7亿，讨论超过了488万；抖音上的#玲娜贝儿话题播放量更达到了21.6亿。
而在变现能力上，也有数据显示自今年9月玲娜贝儿上线以来，迪士尼品牌及相关产品热度在什么值得买站内居高不下。以12月12日圣诞节前夕，玲娜贝儿周边产品发售为例，因等待购买的消费者太多导致官网一度崩溃，价格也是被炒至“天价” ，代购在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上，最高甚至超过了6000元。
“玲娜贝儿之所以震撼业内，不仅是因为作为迪士尼IP的吸金能力，还在于这个IP没有故事作支撑，是凭空被推出来的作品，大家在谈迪士尼乐园为什么成功，为什么能经久不衰的时候，故事塑造能力， IP世界架构，都起到至关重要的作用，很多深受喜爱的IP形象都是伴随游客童年成长的，而玲娜贝儿打破了这样的逻辑，让大家看到了即便没有故事内容，没有时间沉淀，也有成功的可能。所以玲娜贝儿为什么会火，能不能复制，成为了这个IP成功之后值得业内去重点思考的问题。 ”有业内人士在接受闻旅采访时这样讲到。
作为中国本土潮玩IP的领先者，泡泡玛特是不是具备这样的IP赋能能力，其实是这家公司涉足主题乐园领域最大的看点。就潮玩市场来说，泡泡玛特的IP变现也是小有成绩。比如2021年8月泡泡玛特限量发售两款1000%SPACEMOLLY ，其定价为3999元，同样需抽签获得购买资格，在二手市场，这两款手办的流通价格已经超过万元。
只是从潮玩领域跨界到主题乐园，泡泡玛特的IP延展性是否足以支撑，落地的体验感能否满足乐园项目的需求，受众群体是否足够大众等，都将会是泡泡玛特在向主题乐园市场转型过程中无法避免的问题。
在谈到IP的价值以及IP的生命力问题时，中国主题公园研究院院长林焕杰对闻旅表示， IP的实质就是一个品牌，一个符号，其背后最核心的还是故事内核，单纯讲IP我国并不缺少优质的标的，但要落到主题乐园项目中时，从故事到体验的孵化能力才是国内市场真正缺失的，单纯讲IP这件事，泡泡玛特想要真正踏入主题乐园前景并不乐观。