根据数据 ， 全球袋泡茶在茶品类消费总额的平均占比为23.5% ， 但我国仅有5% ， 远低于全球平均水平 ， 这说明我国袋泡茶市场仍存在较大发展空间 。
中国拥有千年茶历史 ， 茶文化底蕴深厚 ， 不少消费者尚持有“袋泡茶质量不佳”的刻板印象 ， 但这与袋泡茶本身的质量无关 。
然而在互联网的推动下 ， 众多袋泡茶商家涌入电子商务领域 ， 进一步扩大了袋泡茶线上市场的规模 ， 同时也呈现了诸多发展趋势 ， 东方茶叶即将迎来春天 。

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根据调查 ， 中国消费者偏好的袋泡茶类型前五分别是：花草茶（55%）、原味茶(49.5%)、功能茶（40.3%）、混搭茶（27.8%）、谷物茶（25.8%） 。 丰富的产品种类给消费者提供更多的选择 ， 在种类众多的袋泡茶产品中 ， 水果茶中蜜桃或葡萄加乌龙茶尤其受到年轻人的喜爱 ， 销量多次位列天猫袋泡茶第一 。
丰富的原材料和拼凑种类让袋泡茶口感朝着多元化 ， 年轻化发展 。 并且 ， 为了迎合消费者对低糖低脂的需求 ， “0卡0脂”袋泡茶也应运而生 ， 袋泡茶变得更加健康、养生 。

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从产品侧来看 ， 国产茶品牌逐渐走向“当打之年”的原因在于品质开始肉眼可见的提升 ， 早些年的袋泡茶中有碎茶 ， 也有整茶 ， 质量参差不齐 。 就碎茶而言 ， 其来源大多不明 ， 存在一些用低档茶、边角料碾成碎末装进袋泡茶里的做法 。
但目前的袋泡茶做了明显的改进 ， 比如采用透明的包装袋 ， 让消费者能够清楚看到袋内茶叶 。 而且随着国内茶饮市场的扩大、本土袋泡茶品牌的崛起 ， 市场产生了一系列标准 ， 保证了产品的质量 。
从营销侧来看 ， 线上年轻化的产品营销加大了宣传力度 。 在小红书、微博、B站和抖音等年轻人较为聚集的社交平台上 ， 检索袋泡茶 ， 便有大量的视频和笔记 ， 种类繁多 ， 应接不暇 ， 可见袋泡茶的火热 。
众多袋泡茶品牌都善于利用社交媒体进行宣传 ， 例如茶里、茶颜悦色等 ， 其通过微博、微信等平台与粉丝开展互动 ， 这不仅能够了解消费者的需求和心理 ， 从而改善产品 ， 也能够吸引消费者持续性消费 ， 提高用户粘性 。 同样的 ，
三、竞争激烈的袋泡茶市场究竟谁能笑到最后？
虽然立顿因发展动力不足被联合利华出售 ， 但数据显示 ， 2019年立顿在线下渠道茶包市场的占有率超过7成 ， 2020年在中国带排查的市场份额仍占据第一的位置 ， 再加上近年来立顿不断尝试创新 ， 挽回了了一部分人心 ， 再有CVC资本的加持 ， 未来发展潜力不容小觑 。
目前袋泡茶赛道火热 ， 新品牌不断涌现 ， 一争高下 ， 尽管与立顿相比 ， 销量还不在一个量级上 ， 但深受年轻人的追捧和喜爱 。
值得我们注意的是 ， 中国的产茶区和茶品牌长期处在一个高度不对等的情况下 ， 许多茶品牌往往“依赖”茶原产地 ， 受地域区隔 ， 地区口味分布也较为明显 ， 例如福建、广东地区茶文化浓厚 ， 北方地区则较为冷淡 ， 不论是茶文化还是茶品牌 ， 在广袤的中国的市场中 ， 想要成长为如立顿一样的“超级”茶品牌 ， 还需更多耕耘 。
参考资料：
数据来源：艾媒咨询、天眼查
图片来源：网络
艾媒咨询|2021上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告
【“全球第一红茶品牌”也撑不住了？2021年11月9日|后立顿时代，中国袋泡茶何去何从？