工业互联网|回归内容的视频平台生存之战：谁能成为中国Netflix？( 二 ) 工业互联网

众口难调，年轻化、多元化内容趋势已成必然目前流媒体视频平台的基本逻辑就是会员运营，从海外市场已经成功的Netflix来看这条逻辑也是能够走通的，但是国内几家流媒体平台的会员增长模式几乎已经接触到了天花板，处在了几乎停滞的状态中，几家传统的流媒体视频平台仍然陷在不能转亏为盈的困境。
随着90后逐渐成为视频内容的消费主力，也是当前收视群体中占多数比重的人群，各种付费产品都将迎来目前最愿意为内容产品付费的一代受众，他们成长于付费内容趋势刚刚起步的时代，当前已经成长为消费主力。只要满足他们的喜好和追求，尤其是“Z世代” ，主动为内容付费的意愿相对较为强烈。腾讯在线视频副总裁韩志杰在2021年底举办的腾讯在线视频V视界大会上就说过：“一是90后、00后等年轻用户已成为主力收视群体，用户年轻化凸显；二是更具网感的年轻用户乐于通过新媒体安利作品，以交互式传播放大了主旋律作品的内容价值与市场价值。 ”很明显，年轻用户群体已经成为了视频平台下一步增长的必争之地。当今Z世代的群体喜好差异性明显，甚至会出现很小众的内容可以收获大量垂直、高粘性的年轻用户。这就要求视频平台提供足量多元化的内容供其选择，甜宠、悬疑、国风、主旋律都成为了头部视频平台们看中的内容。在接下来的2022年，腾讯视频就将推出至少80+部精品剧集，题材和视角涵盖了家国颂歌、人间烟火、科幻悬疑、青春畅想、东方古韵等。不过，如何在“堆量”的同时保持质量的高标准，仍然是视频平台们值得思考的问题。中视频或成为突围的“黑马”除了自身盈利难的困境，在线视频平台还面临着短视频的冲击，几十分钟到一两个小时的电影和剧集，在短视频平台上随处可见“X分钟看完XXX”的内容，当代人生活节奏越来越快，内容消费愈发碎片化，选择后者的人数量相当客观，在线视频追究其版权问题也很难降低这方面的影响。为了应对短视频方面的冲击，腾讯在最新的V视界大会上公布了2022年的“中视频”布局，将开辟一个每日定时更新、以10分钟左右一集为单位的中视频短剧频道，同时将采用“分季式”排播，安排喜剧季、国风季等不同主题。
短剧季播+影视IP化，这是腾讯视频背靠腾讯体系的两大优势，可以从其他平台竞争中凸显出“差异化” ，中视频或许也会成为视频平台竞争中的“黑马” 。
目前对于长视频平台来说，区别于短视频平台，他们的产品仍然是内容，能够带来流量和付费订阅用户的仍然是超越平均质量的优质作品。视频平台们若想要突破眼前的用户增长瓶颈，回归自制内容的深度和质量是必要条件，跟上大众审美的变化，提供多元化的内容，才是在这个赛道上制胜的关键。