物联网|?内容创作者：要明白文章首先是写给推荐系统看的！( 二 ) 百度|温州|芯片

在不同应用场景中，用户决策的依据是不一样的。信息的表现方式也是不一样的。需要结合不同应用的展现方式进行个案分析。
对新发布的内容而言，评论数和发布时间是可以忽略的。
那么展示的重点就集中在标题、封面和作者信息上。
?标题吸引人?封面清晰?表意明确?作者名称有权威性?与内容领域保持高度一致

上图展示的两篇内容其实都存在一定的问题，上方的作者名「武陵之荣光」，对于关心其内容发布来源的用户来说，作者的名称不具有权威性，看上去更像是一个地区账号。
下面的作者名称看上去有更高的可信度，但只选用了单图方式，且图的表意和标题并无直接关联，不足以对用户造成有效的引导。选用单图模式的另一个问题在于：内容在信息流里高度变矮了，不利于获取用户的注意和点击。
只有满意度较高的点击，才算得上是对内容的有效正向反馈。
冷启动阶段就是为了收获更可能多的正向反馈，所以在预判用户有点击意图之后，还需要进一步考虑阅读体验。
系统往往会分析作者过往的表现、统计文章的词频等方式，来预估这篇文章的分类话题属性以及用户点击之后是否会满意。
就题材而言，图文的题材可供分析的信息相对丰富。
对于视频载体或者短内容来说，由于文本信息匮乏，系统会更倾向于从标题、描述、作者维度了预估其点击率和内容质量。
在冷启动阶段，作者们经常犯的问题案例：
?视频标题：「普京曾经实习的单位，最厉害国家狗仔队是如何工作的」?短内容标题：「感恩一起战斗过的日子，感谢我的战友」?视频标题：「堪比电影中出现的场景：死神来了！」
第一个标题可以拆分为「普京」「实习、工作」「狗仔队」三部分。
第二个短视频标题，从文本特征上看，基本上命中「战斗」「战友」
第三个视频标题，只从标题上来看，基本上命中了电影《死神来了》
但是事实上，第二短内容的场景是某个艺人在杀青后的感言。第三个视频则是车祸着某人很幸运的躲过了多车相撞。
上述的三个内容，除了第一个内容标题命中了「普京」，使得起冷启动不至于偏差太大，其余的两篇内容都在冷启动阶段挂掉了，没能获得进一步的曝光。
为了优化内容的冷启动，推荐系统还会从展现层与消费层着手。
?在展现层，需要探索不同载体，不同人群，更适合的形式。比如：对小视频应用来说，更适合突出创作主体，以竖屏的方式展现。对于高质量后台强推的作品，以预览动图作为封面可以增强其吸引力。 ?在消费层，一方面，需要尽可能的挖掘和完善不同载体的特征、权重。比如对视频而言，长度信息、画面清晰度都可以成为补充的特征。对短内容而言，在冷启动阶段应尽量的方法作者的权重，优先推荐给其粉丝和准粉丝群体，用以证明内容消费的价值。
另一方面，需要从作者层面着手，引导作者主动完善内容信息，比如：
?给视频增加简介和标注?尽可能选择自定义图片封面，而非视频截图
这可以帮助系统获得更多关于冷启动使用的信息。