直播带货|2021年跌宕起伏的直播带货，将迎来有序发展阶段( 二 ) 电子商务|电商业

商品低价光环消失，直播带货的重点已经明确
尽管有着市场表现这一光环，但直播带货的低门槛和高关注度，同样也引发了例如商品造假、流量造假等问题。此前人民网的相关报道中就曾写到， “一段时间以来，少数主播偷税漏税、知名主播被点名整改，除了主播个人言行失范之外，平台主体责任履行不到位、虚假宣传、销售假冒伪劣商品、售后缺位等问题频发，困扰着直播电商市场的长远发展” 。
本质依旧是卖货的直播电商，在经过了数年的发展后，也已经掀起了“货找人”的链路重整，而用低价换取销量的模式则成为了这一赛道的主流。而支持这一模式的主要原因，则在于消费者从直播间获得了相对低价的商品、商家获取了流量与关注，而主播则从中获取了利益。但在直播间中越来越多出现的商品问题，则一定程度上影响到了这一模式的稳固。

不仅如此，此前曝光的“欧莱雅事件” ，在品牌自播中商品价格比头部主播预售价格更便宜的事实，也展示了价格这一关键因素对于直播带货模式的影响。毕竟对于如今已是极度发达的电商行业来说，如果在直播间无法享受到所谓的“全网最低价” ，那么主播自身的魅力到底还有多大这个问题，也引发了诸多的思考。而在商品销售这个环节中，商家作为商品的源头，对于价格的掌控显然要比主播也更有优势。

在《第48次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2021年6月，我国电商直播的用户规模已达3.84亿、同比增长7524万，占网民总量的38.0% 。而根据网经社公布的相关数据显示， 2017-2020年我国直播电商市场交易规模增长迅速， 2020年交易规模达12850亿元，预计2021年的交易规模将达到23500亿元、同比增长82.87% 。
尽管如今直播带货已经成为电商行业新的增长点，但在其销售商品的本质下，无论是商品本身、还是商品的价格，显然都将成为未来直播带货行业发展的关键点。
2022年对于直播带货来说，或将十分重要
在相关监管体系不断完善的形势下，关于直播带货规范化发展也已然成为这一赛道的主旋律，而其各个环节，包括主播、平台、商家在内，也都势必将逐步进入标准化阶段。但无论是供应链、商品本身，还是主播自身包括话术等方面，未来也势必将会面临更为严格的监管。

并且随着直播带货开始被越来越多消费者所认知，当用户愈发趋于理性后，体验自然也就将成为这一赛道所需要去不断弥补的短板。而究竟直播带货未来是否能够成为整个电商行业中不可或缺的一环，还是步入电视购物的后尘，已经到来的2022年显然将会十分重要。
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