文化符号|喝红罐，过吉祥年，文化符号对营销有多大影响( 二 )

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但是百家姓多得让王老吉根本无法应付这么多的姓氏印刷，于是，王老吉便想出“私人定制”的玩法。
2. 个性定制，流量私域化运营消费者只需要登录小程序，便可进入私人定制页面，制作属于自己的“王老吉”。从而在小程序中又能够收集用户的信息，形成私域流量的转化。
王老吉百家姓版本一推出，便在网络上备受热捧。在天猫榜单植物饮料热销榜上，王老吉姓氏定制罐位居榜首，综合热销指数达到9.9。
四、吸引用户注意力，引爆品牌的热度王老吉在推出姓氏图腾罐后，#王老吉新出了百家姓版本#的消息就登上了微博热搜榜，其电商平台的销量直线上升并跃升成植物饮料热销榜的NO.1，被网友称为“绝绝子创意”，让王老吉在吸引用户注意力引爆品牌热度之余，实现了营销转化。

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品牌符号可以是声音、颜色、图形、味道、气味等，它是品牌概念的基础，也是一个品牌成长过程中的重要资产。他们将营销内容与品牌符号高度结合，去谋求用户的注意力。
“终极符号”从哪儿来？王老吉通过推出具有品牌印记的营销打法，不断推陈出新，保持着对品牌符号的坚守与内容的持续输出，在《超级符号就是超级创意》中是这样解释的：在符号的世界里，每个人都通过消费符号定义自己，也听从着符号的指挥。
场景化并简单的品牌名称，脍炙人口的成语词汇，引起共鸣的百家姓，美好寓意的春节成就了王老吉的品牌推广，通过新颖的营销内容为品牌注入了新鲜感，既延长了品牌的活力与生命周期，又成为了品牌在市场中强有力的营销利器，强化了品牌传播力，促进了产品的营销转化，并在潜移默化中形成了品牌极具辨识度的超级符号。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议。