京东联盟|网红“补税潮”汹涌：17亿不算多( 二 ) 老学生|曝光|华为云|都匀一中

电商平台方面，也有新动作。刘洋介绍，平台规则最大的调整是，当相关部门需要的时候，平台是可以不经过商家的同意，就把数据提供给相关部门。在过去，可能还要征求商家同意才可以，现在就更透明了。
“这跟我们目前一个大环境有关系的，现在都提倡共同富裕，头部主播的收益太强肯定不行的，接下来肯定还是会有头部主播补税的情况。不止带货主播，还包括很多娱乐主播，他们背后涉及的利益链也很多。”刘洋说道。
02直播带货行业危机四伏
眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。这就是这些年直播带货行业的真实写照。
1天预售额破200亿！2021年双十一，薇娅、李佳琦两位头部主播合力创造了电商界新的造富神话。
在10月20日下午开始的12个半小时的直播里，李佳琦直播间成交额达106.5亿元。薇娅比李佳琦提前半小时开播，一天内的成交额也达82.5亿元。而仅仅以20%的佣金抽成来算，两人一晚就能赚至少40亿。
带货主播成为公认的高收入行业，吸引众多玩家进场“捞金”。根据艾瑞咨询的数据，2020年，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，三年后市场规模有望达到4.9万亿。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。
火热背后必有隐忧。在直播带货兴起与爆发的6年里，越来越多的消费者被主播的“超低价”吸引而激情下单，品牌商家的话语权式微。“头部主播对大部分品牌在价格方面有着极大的掌控权力，定的价格要给到最低价，并且是独家，对很多品牌商家是很不利的。”直播供应链从业者李瑞对铅笔道说道。
更有从业者一针见血指出，他们（头部主播）其实是把厂家、上下游、经销商、品牌商所有的钱都挣了，他们是为自己压价，而不是像他们说的，只是为了给消费者省钱。
“发展到最后，很多商家、工厂，甚至整个行业的上下游都在为头部主播打工。长期下来，商家利润太低，就没钱下订单做货，伤害的还是整个行业的未来。”对行业的未来，刘洋感到担忧。
在巨大的利益诱惑背后，也滋生了一系列灰产，让众多商家无辜“踩坑”。“中介机构、二道贩子非常多。我们合作过一个已经知名的卫生巾品牌，他之前想跟其中一位头部女主播合作，就通过中介机构在对接，大概交了80多万的‘学费’，最后还是没有对接上。”李瑞透露。
某调味品品牌创始人曾对铅笔道表示：“很多头部主播都是不直接通过自己公司签合同的，想合作必须要跟第三方中介签约，中间就会产生很多履约困难的情况。去年一年，仅仅各种直播合作的费用，没收回的，我们就有200多万。”
在直播带货发展繁荣景象之下，也暗藏着各种扰乱市场公平的乱象。比如主播刷单行为，为了拿到更高的坑位费和佣金比例，便会雇人刷单，营造直播间火热的场景。2019年，雪梨就曾因直播时没有关闭直播间话筒而被发现疑似刷单。
如今，税收整顿之后，对电商刷单行为也能起到一定遏制作用。“因为查税的话是按电商平台统计的销售收入来补足税款，刷单刷的多，那他确实要交更多的税。”李瑞说道。
032022年，直播行业会如何？
“行业本身不会产生太大的影响，还会继续发展，因为直播带货是大势所趋，属于比较经济的形式。”补税潮之下，人心惶惶，但对于直播电商行业的未来，刘洋还是抱有信心。
刘洋透露，目前他们团队对税收方面也处理得非常谨慎保守。“坦白说，我相信任何一个专业的财务团队都能把账给做平，但问题在于税收大数据会不会认可这个账。所以不要耍小聪明，一下操作不好，可能不光几年都白干，还要贴进去一些。”