数据|刷爆朋友圈的年度报告，是怎么做出来的？( 二 ) 小米有品|有品|会员

用户真正关心的是什么呢？这就需要有非常精准的用户洞察。
2. 用户洞察用户洞察是透过事物的现象看到本质原理。用户愿意分享的背后是满足了以下几点：
（1）炫耀性
年终报告是一场大型彩虹屁秀，产品变着花样夸用户，用户也非常乐于接受。通过数据满足了用户的炫耀心理，就会让其主动分享，他们希望能够引起他人的夸赞和鼓励，比如多次刷屏的支付宝账单中的年收入数据。
（2）独特性
90后、00后喜欢强调与他人不一样，喜欢被夸“小众”“独特”，而这也是被实践验证过屡试不爽的一点。“你的独特属性”“世界上只有1%的人和你一样”类似的话术总能精准击中用户内心，让其心甘情愿分享；网易云音乐设计的DIY小人，背后的原理亦是如此。

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（3）共鸣性
圈子文化同样也是在年轻人中流行的，如二次元圈、嘻哈圈、国风圈、动漫圈、周杰伦圈，体现他是什么圈子的人，能够激发起归属感与自豪感。
以上只是一些共性，具体的产品还需要具体分析。总之，只有以用户本人为核心；具备精准用户洞察的内容才能被主动分享，从而才有被刷屏的可能性。
三、确定内容在明确了报告的方向、找准了用户洞察后，大致的大纲和轮廓就很清晰了，接下来就需要构思每一页的细节。包含以两下大部分：
1. 数据清楚大致需要哪些数据后，就要考虑如何将这些数据串联起来、如何展示这些数据。总体而言，总结报告有以下几种数据类型：
（1）使用数据
如：看了xxxx个；创建了xxxx个；阅读了xxxx小时
（2）特殊时间节点
如：某一天，你xxxx；xx点xxx分，你xxxxx
（3）行为数据
如：最多xxxx；最少xxxx；第一次xxxxx；第一篇xxxx
（4）类比数据
如：击败全国xxx%的人；超越xxxxx%
（5）产品数据
如：年度最热门的一首歌是xxx；大家都在看xxx
2. 文案大部分产品没有太过明显的文案风格，基本上就是用直白的语言将数据展现出来，这个用户的覆盖范围有很大关系。
H5文案有两个的目的：更好地展示数据、与用户沟通。豆瓣的用户是文艺青年，所以他的文案是大段大段的积极文艺句子；支付宝的用户涵盖男女老少，所以只需要用治愈温馨的语言即可，无需卖弄文艺。
调研时，将所有的文案风格总结为以下四种，大家可以对照参考：
（1）积极励志向
积极正能量的鼓励语录。

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（2）年轻俏皮向
多用网络热门用语。
（3）倡导回忆向
如：你还记得过去的哪一天吗？哪一天发生了什么值得回忆的事呢？

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（4）治愈温情向
治愈文艺型语录。表面看起来写文案比较简单，但实际写起来发现是个技术活儿，先从模板开始学起，不断精修打磨，就可以写出一套至少合格的作品。
四、设计与开发确定好文案后，就可以与设计对齐内容，开始着手设计画面与制作动效。
值得注意的是文件大小，如果太大可能会影响用户的观看体验，因此需要注意加载动画、文件大小、动效渲染等。
前端与设计的配合、后台服务器数据导出与对接、身为策划者，可能对此不是很了解，需要找到产品经理一起协作完成。
五、需要注意的细节除此以外，整个过程中还涉及到非常多小的细节，例如:

每一页下翻的形式和动效；
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