苹果的2022：高处不胜寒( 二 ) 图片来源@视觉中国文

最能体现iPhone14系列手机销量情况的苹果2022第四财季财报显示， iPhone14Pro系列两款手机的确出现了供不应求的情况，但对应的iPhone14、iPhone14Plus的表现却未达苹果预期。为了适应市场变化，苹果对生产策略进行了大幅度调整，计划缩减甚至裁撤入门机型的产线，转移用更多的产能满足iPhone14Pro系列手机的需求，在年底更是传出消息苹果很可能直接砍掉Plus系列产线等传言，引得人心惶惶。
传言始终是传言，但让供应链企业没想到的是“狼”真的来了。 2022年底苹果表示，不光是iPhone ， AirPods、AppleWatch和MacBook都出现了需求减弱的情况，因此苹果对多个供应链进行砍单，且幅度不小。
受一系列负面影响，苹果的股价也没了年初时的“不可一世”而是出现回落，到了2022年底更是跌破了2万亿。股价不景气，产品受质疑，苹果也从年初的“蒸蒸日上”变成年底的“心事重重” ，看来库克晚上的睡眠质量要受影响了。
产品口碑两极分化，创新进入疲软期
无论什么时候苹果的王牌只有“产品” ，如果苹果的经营情况受到了外界的质疑，那么可能性只有一个：产品出了问题。回顾苹果的2022年，同样可以以iPhone14的发布作为分界线，发布之前的几个主力产品比如iPhone13系列的确拥有很强的统治力，但变相地也让消费者、市场对新品的期待值水涨船高；但新品到来后，实际表现带来的落差造成反作用，反而对苹果造成了不好的影响。
按照时间顺序，苹果在2022年发布的新品如下：
3月9日春季发布会：iPhoneSE3、iPadAir5、M1Ultra、StudioDisplay、MacStudio；
6月7日WWDC：MacBookAir（M2）、MacBookPro（M2）；
9月8日春季发布会：iPhone14系列；AirPodsPro2、AppleWatch8、AppleWatchSE2AppleWatchUltra；
10月18日直接上架：iPad10代、iPadPro2022（M2）。
我们挑重点讲。
【苹果的2022：高处不胜寒】首先是MacBook系列产品线， 2022年受到了不少非议。第一点有关芯片， M2系列芯片相比M1 ，其实提升幅度并不明显，雷科技在6月16日的跟踪报道中指出， “苹果M2的运行频率达到3.49GHz ，相比M1芯片的3.2GHz有不小的提升。其单核性能跑分为1919分，比M1款MacBookPro13跑出的1707分提升了约12% 。多核性能跑分为8928分，比M1的7419分高出约20%”——虽然符合苹果的宣传预期，但结合制程工艺和核心架构的同时升级，如此提升幅度其实是低于市场预期的。
其次， MacBookAir/Pro（2022款）的定价策略受到了市场的质疑。 2022款的MacBookAir虽换用了全新的设计，但起售价也来到了9499元，要知道前代MacBookAir在市场上的售价不过是7000元出头，而且M1芯片性能同样强劲，不会输M2太多；MacBookPro（2022）售价相对合理，起售价为9999元，但没有配备全新设计，较低的屏占比让这款诞生于2022年的产品显得有些不符合时代潮流。
不过，虽然产品上有“挤牙膏”的嫌疑，但更新后的MacBook系列产品的确获得了不错的市场反响。苹果在财报上没有将新旧款MacBook的销量分开统计，我们暂且可以认为新款MacBook帮了大忙，苹果2022年第四财季财报显示， Mac产品线单季营收达到115亿美元，同比增长25.4% 。而在IDC2022年Q3全球PC出货量统计中，苹果是唯一取得正增长的“传统PC”厂商，且同比增长幅度达到了惊人的40% 。

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（图片来源：IDC）
和MacBook系列产品线“骂得多卖得好”相比， iPad产品线就的的确确地遭遇了危机。苹果2022年第四财季财报指出， iPad品类营收71.7亿美元，同比下降13.1% 。在市场份额上， Canalys指出2022年Q3全球平板电脑市场苹果出货量下滑了5.6% ，当然其他厂商下滑的程度就更多了。