春节|「春节·过年」文案视频5分钟话题营销( 三 )
我的下一站,和年龄无关。玉兰油(OLAY)《下一站》广告由年龄安排好各个站点的人生列车,像春运一样让人在匆忙中完成各项人生课题,洞察和创意特别,可借鉴。
路虎极光:别不敢孤芳自赏,别不敢哗众取宠,别不敢喜新厌旧。别了,2021。借鉴一个:再不会,畏手畏脚,再不会,轻言放弃,再不会,礼貌谦让,再会,2021。
3. 产品体验活动可以参考苏宁易购《春节自救指南》类似恐归话题,创意延展:可以根据这些恐归话题做成小礼物,卫衣,帽子,过年堵住大人嘴巴。
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六、回家/ 异乡1. 启发词:期盼、困难、回不去
- 春节能回家是我们在外一年最大的心愿:《不回家是坏消息,却是个好创意》、《开心过年回家,才是人生赢家》;
- 从场景角度去表达:《前方G2022次列车正在开来,请回家乘客做好上车准备》、《14亿种新年,14亿的团圆。14亿条祝福,导航14亿条回家路》、《鼓鼓的28寸行李箱,塞满整个家乡》、《每个穿越大半个中国,回家过年的孩子,都是生活的导演》。
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但也有身在异乡为异客的时候:《有时吃一口,就泪流满面。不是因为辣椒太辣,而是因为家乡太远》、《人的一生,都在回家的路上。有人回家为了兑现承诺。有人把承诺带在身边。有人画地为牢,就有人四海为家》,路虎《与路虎一起回家》、央视公益片《等到》。
2. 主题视频剧情策划《为了回家那一天》主题视频营销,风格轻松接地气,如:以“为了回家那一天”为主题写个3-5分钟的段子式rap,以说唱的形式+歌词对应画面去表现,文案类似:“为了回家那一天,我去商场买了双新鞋……yeah~我就是村里传说中的成功人士。”引发病毒营销。
3. 产品体验活动可以参考王老吉-「吉」时回家《我的回家路》线上互动H5。
七、红包1. 启发词:发财、年货、压岁钱、年终奖
- 购置年货是过年必不可少的环节:《农村淘宝,别让挣钱的冲动阻挡看妈的行动》;
- 还有同款:《下沙奥特莱斯,折才是真爱》;
- 年终奖更是年底回家过年的底气:《我的年终总结:起点是异乡,中心是父母,重点年夜饭,绩效是红包,路径最好是火箭》、《趣年趣忙趣疯趣赚钱,金年金天快乐在金宵》《有了压岁钱,全年红到底》;
- 其实家人最在乎的还是你:《被家人惦记的你,就是最好的年礼》。
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LU.com陆金所×桃园眷村新年提醒:《职场不易,小心画饼》不仅使陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光,大厨精心烤制的大饼,形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等,以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由, 豪宅、加薪、分红饼全部做成实体,实现了金融品牌和食品品牌的跨界。
八、年夜饭/春晚1. 启发词:味道、妈妈、做菜
- 关于年夜饭,每个人都有自己独特的记忆,但都是同一份爱:《家乡,你回来最香的地方》、《给那么多菜拍照,今天给妈妈的菜拍照》、《外面的菜记不住,妈妈的菜忘不掉》、《全国预定同一桌饭:妈妈的年夜饭》;
- 还有结合当下的吃饭场景一个很棒的洞察:《以前,请长辈先动筷。现在,让小辈先拍照》,还有那份回家的心:《爱没有方向,年夜饭就是导航》。
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