美团|中国网文媒介中兴与腾讯的掣肘( 三 ) 美团

泛娱乐说白了，着重强调“泛” ，也就是不同生态的互动，一方面连接各种娱乐资源，另一方面将资源的内容能量不断释放。体现在具体的动作上，腾讯一开始是从游戏与动漫切入，从《洛克王国》的电影与动漫化，到搭建“泛娱乐大师顾问团” 。
历史总是惊人的相似。
当初盛大文学的路数，再次被腾讯沿袭。腾讯动漫的成功，让腾讯拥有了底气，纵观线上内容版块，唯有文学这个缺口，还没有闭合。后来在2013年，腾讯集团成立腾讯文学，但这只是一招“声东击西” ，它看中的那块肉正是发展势头不错的盛大文学。
吴文辉从盛大出走时，似乎也有盘算。加入腾讯文学后没多久，盛大文学便被腾讯一口吞下。 50亿元的收购，让盛大似乎随着盛大文学的消散一并，慢慢从互联网的视线里消退。
集团化正规军的打法，加上背靠腾讯这棵大树，让阅文在起步时期就走得很快。 2015年以来，除了2019至2020财年疫情的影响外，阅文集团营收数据一直保持着较为稳定的增长幅度。作为腾讯在在线内容版块的补足，吴文辉与阅文显然交出了一份还不错的成绩单。

但让腾讯真正底气十足的，发生在2017年。作为“网文第一股”的阅文赴港上市，并且立刻受到了资本青睐，当日涨幅超过86% 。腾讯作为最大股东成为核心受益者，这也助推马化腾成功登顶中国与亚洲首富。
事实上，在内容产业中，腾讯已经覆盖了全部流程。最典型的案例便是2018年阅文对新丽集团的全资收购，估值155亿的大手笔，高过市场上其他的任何影视公司，这实际上反映了阅文对新丽IP制作的期待，也同样是对迪士尼模式打造的幻想。
此时的吴文辉，在创业15年后也名利双收。
坊间很多人认为，阅文为吴文辉带来了丰富的资源。从门户到龙头集团的发展，让阅文在2016年底就拥有530万作家，几乎占据了中国网文作家的9成， 800万原创作品与丰富的IP开发，这是当初的起点中文网所无法想象的。更不用说背靠腾讯的用户积累、产品更新与人才团队，吴文辉的事业迎来了高潮。
不过，谁也没想到，互联网给人惊喜的同时，也给人意外。
2019年，中国数字阅读领域涌现出了一批免费阅读软件，诸如字节跳动的番茄小说、百度投资的七猫小说等，铺天盖地的广告让阅文以收费起家的模式不断缩水。在调整的动荡里，吴文辉即将被告知出局，腾讯在集团化的运作中，又一次释放了最高的效率。
阅文成为了起点的“终点” ，但同时也是吴文辉在网文战局中的“终点” 。
03集团化运作的失灵回过头来看，这一切再寻常不过了。
就好像当初接手诺基亚的微软前高管埃诺普的心中疑惑，吴文辉可能也没弄明白，这个从一开始门户网站起家的起点模式，在顺应市场发展规律的行军过程中，如何沦为他人的金矿？
吴文辉出走后，阅文正式换帅，由程武接任，这一点不容小觑。

作为腾讯泛娱乐业务矩阵最初的构想者与打造者，程武在加盟腾讯之初就全权负责腾讯主要的娱乐产业发展。 “泛娱乐”构想在2018年也被程武提升至“新文创” ， IP与版权成为了程武对腾讯娱乐版块核心的思考。
放眼腾讯业务架构的几次转型，从最初职能式到多业务结构，再到移动互联网时代的事业群体制，中间伴随着微信的诞生、B端业务的扩张，腾讯逐渐把事业群从最初的7个减少为6个。
尽管在程武接手后， “大阅文”以三驾马车企图打造阅文的IP价值链。但从腾讯业务的主体来看，一面是游戏，另一面是微信。在短视频碎片化带来的冲击下，腾讯不断在短视频产品中寻找新生，但都中途夭折，最终把希望寄托于微信事业群，而视频号更是被称作“全村的希望” 。