罗永浩|从流量洼地到营销主场，OTT重构新生( 二 ) 锤子科技|微博|创业

如果说DSP+SSP是为供需双方搭好了桥梁，那么DMP数据管理平台就是做精准定向的关键。易平方从2015年就建立起了自有的DMP平台，以丰富的智能标签和用户画像来找准目标群体，以推荐引擎、精准推荐、实效评估等一系列功能实现精准投放。并且通过与广告代理合作伙伴、第三方监测机构的数据对接合作，易平方的DMP平台始终在不断完善其数据体系。
总结来看，程序化OTT广告主要能够实现的就是让流程更自动化、让定向更精准、让效果可视可评估。
而在底层数据技术的加持下， OTT广告在视效、场景方面的优势，会被完全地展现和放大。目前易平方已有超30种创新广告形式，如创意开机、焦点视频、贴片、屏保等等，广告主可以根据自身品牌特性和营销诉求选择和组合应用。
例如去年香奈儿就选择了焦点视频这一广告形式，广告片在开机后于首页左上角自动起播，用户点击也可放大至全屏观看。奢侈品牌的广告片本身就有精致的视觉效果和艺术性表达，通过大屏呈现后会更具视觉震撼力和沉浸感。同时依托于易聚屏程序化广告平台，香奈儿在家庭场景中通过易聚屏程序化广告平台的TH标签，精准定向一二线城市目标人群，利用周期频控技术，提升有效曝光，进一步实现品牌大屏营销精准性，从而降本增效提升市场声量。另外，易聚屏程序化广告平台使得OTT大屏营销更加精细化、数字化、透明化，在保证精准投放的同时简化操作流程，提升品牌主广告投放体验。

香奈儿OTT广告
京东则是在今年双十一期间采用了多种广告形式的组合，包括创意开机、裸眼3D焦点视频、弹窗、首页换肤、抖屏冠名和权益广告等等。在年度大促这一众品牌纷纷争夺用户注意力的节点上，京东以整套营销方案实现了强曝光，在沉浸式观看体验中集中放大了品牌影响力，进一步占领用户心智。

京东OTT广告
此外，近年来裸眼3D广告也因为其突出的视觉效果而广受关注，户外的裸眼3D广告甚至已经成为各大城市商圈的首选。易平方也将裸眼3D创新技术放在了大屏上，今年和《功夫熊猫》联名的玛氏脆香米就充分运用了这一广告形式。在开机广告片中，功夫熊猫的卡通形象和联名款产品因为裸眼3D而更具视觉冲击力，可以在短时间内吸引用户关注，大幅度提升用户对产品和品牌的印象和好感度。

脆香米OTT广告
从曝光到转化，实现品效协同对转化效果的追逐，让广告主高度关注着投放的精准度和效果的数据量化。但同时由于心态上呈现出的“钟摆效应” ，广告主往往既要效果广告带来即时可见的增长，又要品牌广告来积累长期的品牌资产，对效果导向和对品牌导向的诉求也因此进一步融合。
当这一诉求落在OTT上，以往更多是通过大屏来做品牌曝光的OTT ，就势必要探索自身在全链路营销闭环以及消费转化方面是否具备更多潜力，让广告主看到从营到销更高效的效果转化。
对此，易平方也有自己的差异化玩法——推出业内首家跨屏跨场景大屏短视频产品“抖屏” ，将短视频与大屏结合。

用户喜欢看短视频，同时短视频也带来了更强的互动性， OTT不再只是一块被动接受信息的屏，而是可以和用户频繁互动的交互设备。用户有了更优质观看体验，同时其交互行为也为广告主留下来更多数据用以反哺营销前端。
当然更重要的是，用户在手机上下单购买商品的行动，能够完全“迁移”到OTT大屏上实现。抖屏可以通过AI技术来识别正在播放视频中的商品，用户点击即可一键购买商品，实现从看到买的最短路径流量转化。