path|支付宝集五福活动上线，还剧透了未来的新主角( 二 ) linkedin|ea|AR

这样的举措为的就是巩固支付宝已有的线下支付场景。对支付宝来说，小额线下支付不仅是支付宝在线下交易的根基，也是支付宝最好的线下品牌推广。借助每天定期扫码付款，支付宝可以向用户强调自己“日常支付工具”的定位，在无形中建立支付宝“权威”的印象，有助于提高用户的品牌认知。
数字货币面前，支付宝有多少生存空间？如果从这个角度看，支付宝今年之所以选择增加福卡领取方式，其最终目的应该还是为了提高自己在支付领域的影响力，从而更好地应对来自微信支付和数字人民币支付的威胁。
在过去的民众讨论和媒体报道中，数字人民币总被认作是电子支付的“终结者” ，一经面世便将接管后者全部职能。如今支付宝率先接入，意味着一众代表互联网金融创新的支付工具，终于找到了和数字人民币共存方式：各自代表不同的价值，但共享同样的交易形态。
不过数字人民币和实体人民币同属M0（流通中的货币），在优先级和通用性上远超支付宝、微信余额中的准货币，一旦开始大量使用，必将改变大众用户习惯，这对支付宝来说显然不是一个好消息。

因此我们不难发现近几年的支付宝一直在将支付之外延伸出来的生活需求陆续打通，通过培养用户习惯的方式稳住支付宝交易渠道的身份。对掌握支付渠道的支付宝来说，无论金额以余额、银行卡转账甚至是云闪付的方式支付，最终都将通过支付宝提供的渠道流向收款方。此时的支付宝就像Apple Pay服务一样，能以渠道的身份的方式获得稳定的收益。
而这一切都建立在支付宝用户覆盖之上，因此在2022年的红包活动中，支付宝选择“开闸放水” ，让更多的消费者和商户参与到集五福的活动中，提前建立支付宝在数字人民币时代的用户认知和用户习惯，为未来做好准备。

但话又说回来，集齐五福卡的难度越低，参与最终“瓜分”的用户也就越多，但可以分到的钱屈指可数，集福活动开展到今天，我们真的还有继续玩的必要吗？不可否认，集五福是一个好玩的社交活动。
对大部分用户而言，只需要以平常心参与即可，偶尔打开手机扫个“福”字，基本在活动结束前都能集齐。但比起熬夜画福，倒不如趁着新年有空，多陪伴一会父母，多听一听家人说的话，感受着家里的温暖，享受真正的五福。