创业邦|2021年终盘点 | 超前点播、选秀节目沦为历史，在线视频面临监管高压及中短视频夹击( 二 ) 创投|南立新

在此背景下，会员收入将成为在线视频平台营收的主要来源。会员收入的增长主要包含三方面，一是增加付费会员数量，二是提高会员价格，三是进一步提高用户多样付费的尝试。
当前，行业人口红利见顶、外部要面对抖音、快手、B站等平台的竞争。尤其是在爱奇艺和腾讯视频先后迈入“亿级”会员的节点，头部在线视频平台开始进入会员滞涨局面。最新财报显示， 2021年三季度爱奇艺会员数1.036亿，同比减少1.1% ，环比减少2.4% 。
于是，在线视频平台纷纷选择提高会员价格这一路径。 2021年12月，爱奇艺时隔1年再次提升会员费。 “国外长视频平台标杆企业的经验表明，虽然涨价短期可能会导致用户流失与股价波动，但长期看，对平台的持续增收还是有利的。 ”中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚说道。
另外，进行多样付费尝试，以撬动潜在用户，最大化激发用户ARPU值以平衡内容成本，也是在线视频平台近两年的发力重点。
【创业邦|2021年终盘点 | 超前点播、选秀节目沦为历史，在线视频面临监管高压及中短视频夹击】据记者了解，视频平台正尝试发力中短视频内容、开发OTT大屏业务、围绕剧集IP及主创人员进行衍生付费，例如售卖周边产品、推出数字专辑、举办节目演唱会、上线付费即可解锁的彩蛋花絮等。
面临监管高压及中短视频夹击
2021年3月，一段“倒奶视频”在网络上疯传。起因是爱奇艺规定在其举办的《青春有你3》选秀节目中，粉丝可通过购买节目赞助方蒙牛旗下的指定产品获得投票权，为自己的偶像打榜；当购买的牛奶数量太多喝不完时，便只能倒掉。
“倒奶视频”传出后，相关部门要求爱奇艺立即整改，《青春有你3》的成团夜也被取消。此后，各视频平台对于选秀节目的规则设置，都变得更加谨慎。
2021年9月，国家广播电视总局再次出手，明确广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。这意味着《偶像练习生》、《青春有你》等选秀节目将成历史。
据悉， “偶像养成类”选秀综艺自2017年起在国内兴起，爱奇艺、优酷和腾讯视频则是该类型内容的主要制作者。据不完全统计，这三家视频平台在三年内推出近10档“偶像养成类”选秀节目。
有分析人士认为，对赞助方来说， “打榜投票”无疑是实现销量增长最快的营销方法，一旦这个方法走不通，它们赞助节目的意愿和金额势必会受到影响。对各平台来说，失去“粉丝经济”的支持，无疑也失去了一条“生财之路” 。
除了增收方式受制约，在线视频平台还面临更多外部的竞争和挑战，短视频的崛起就是其一。
2021年5月爱优腾等联合影视传媒单位共同发布《关于保护影视版权的联合声明》，对短视频侵权行为进行谴责，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。
这是因为短视频平台上的内容创作者，通过解说热门电视剧、电影来吸引粉丝，这种被视为“二次创作”的行为受到欢迎，也挤压了原本属于在线视频的用户时长。
2021年12月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》：明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。
虽然该细则被网友称作“最严新规” ，但其仅作为行业自律性的规范文件，不具有法律效力，更多仍依靠短视频平台及内容创作者的“自觉性” 。