喜马拉雅|声音的力量，喜马拉雅营销价值凸显( 二 ) 播客|联想|中国移动|冬奥_冠军

“没有声音，再好的戏也出不来。 ”这句广告语已经形象地表明了声音的感染力和对视觉形象的影响。在媒体多元化的今天，音频营销，更被许多企业作为拓展品牌张力的一种手段。
过去一年，许多企业也都像中国移动一样，在喜马拉雅上利用多元化的音频营销，获得了可喜的效果。
比如，喜马拉雅的体育厂牌活动“喜马体育季”上，沃尔沃通过“音频+”活动，出现在听众体育资讯收听的通勤、夜间睡前场景中，最终实现平均单场109万人次收听直播， 7300多条互动评论，在体育营销市场中脱颖而出，精准触达精英男性群体。而“开学季”上，联合元气森林在线下走进全国60所高校，用60场线下创新音频快闪形式的“元气满满N次元派对” ，以沉浸式的趣味互动体验，与年轻人玩在一起。

播客营销、音频场景营销将热点话题、新知思考与品牌想要传递的价值相结合，帮助品牌与用户建立起深入的连接，引起用户对品牌的价值认同。
与图文广告的浮光掠影相比，音频信息更能渗透人心，这也是喜马拉雅入耳更入心的原因所在。
营销蓝海，音频价值凸显疫情发生2年以来，虽然整个社会经济放缓，但是，营销行业却表现出了不一样的生命力。其中， A股中的分众，美股中的Adobe的业绩、股价都从2020年第二季度开始猛烈抬头。
特劳特公司李湘群提到，越是在经济放缓的大环境中，由于消费者对自己的支出更加谨慎，并且会趋向于信任头部品牌，品牌营销也变得前所未有的重要。
一项调研显示， 51%的营销人计划2022年将追加营销预算。但是，从网红营销到虚拟元宇宙，营销渠道的分配也日趋多元化。品牌营销应该怎么做，把钱花在哪些渠道，也成为了营销人员的一道重要考题。
尤其是，移动互联网人口红利见顶，传统的互联网营销方法收效渐微。营销人员迫切地想要找到提升流量变现效率的新方法，以及营销的蓝海空间。于是，近几年快速成长起来的音频平台，走进了营销人员的视野。
中金研报显示， 2020年网络音频用户人均月使用时长达473分钟，同比提升48.3% 。而艾媒咨询预计，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，到2022年将达到6.9亿人。
技术进步与精神需求的升级，让音频不断拓展用户使用场景。新的技术下，手机、汽车、智能家居等各类硬件产品都可以下载安装类似于喜马拉雅等音频平台。 “听”可以随时随地发生。无论在开车、做家务、运动还是睡前眼睛疲劳的时候，音频都成为了人们获取信息最方便的一个载体。
尼尔森的一份报告显示，在移动互联网下半场，音频已经占据了用户四分之一的时间。在车载场景下，用户收听移动音频的比例高达80.4% ，超越了传统广播。
于是，具有全时段、全场景特点的移动音频，成为企业营销的价值洼地。音频营销，也成为了营销行业的新风向。
一项调查显示，虽然过去只有19.1%的营销人员曾使用过播客或其他音频内容，但在使用过的人中， 37.4%的人认为这是最有效的方式之一。此外，还有约43%的营销人员计划在2022年增加在播客等方面的投资。

联想品牌营销在喜马拉雅做了一次《大国算力》的音频营销后，就对效果大为赞赏，并表示会继续进行后续合作。
今年冬奥会，是近20年内唯一一次在大陆性冬季风主导的气候条件下举办的冬季体育赛事，气象预报精确度也就变得极其重要。好在在联想超算技术的支持下，冬奥气象中心的核心业务计算能力提高近20倍，具备了“分钟级、百米级”气象预报能力，达到了历届冬奥的最高水平。