纵杆|为什么单列视频信息流更无脑？( 三 )

当赌博者获得酬赏时（在这个实验中，赢来的钱就是酬赏），伏隔核并没有受到刺激，相反，在他们期待酬赏的过程中，这个区域发生了明显的波动。

这说明，驱使我们采取行动的，并不是酬赏本身，而是渴望酬赏时产生的那份迫切需要。

然后，心理学家引入了多变性，来强化对酬赏的期待：

在20世纪50年代，心理学家斯金纳将鸽子放入装有操纵杆的笼子里，只要压动操纵杆，鸽子就能得到食物。和上述实验中的老鼠一样，鸽子很快就发现，压动操纵杆和获得食物这二者之间存在因果关系。
在实验的第二阶段，斯金纳做了一点儿小小的变动。这一次，鸽子压动操纵杆后不再是每次都得到食物，而是变为间隔性获取。也就是说，有时能得到，有时得不到。斯金纳发现，当鸽子只能间隔性地得到食物时，它压动操纵杆的次数明显增加了。多变性的介入使得它更加频繁地去做这个动作。
多变性会使大脑中的伏隔核更加活跃，并且会提升神经传递素多巴胺的含量，促使我们对酬赏产生迫切的渴望。

发现了吗？为什么你刷着视频又哭又笑？为什么你只在某些视频上进行了正反馈，算法却顾左右而言他，把它们有间隔地推送给你？
这种隐性特征，可能连算法自己都无法解释，甚至也并非故意为之。它叫多变的酬赏，它叫人性：我们在得到和得不到之间，反复横跳，就像实验中不吃不喝的白鼠、贪得无厌的鸽子。
还是开头那句话——时代在变，不变的是我们在上下内容的隔层中，对未知内容赌徒般的期待。
不过需要说明的是：娱乐产品目的就是给用户带来快乐。只要确保其内容倡导健康和美好，产品设计上有意识地提醒用户时间的流逝，让用户放下手机缔造美好生活，就能获得长期的成功。
相比之下，双列因为沉浸感的丧失，上瘾性就弱了很多。
四、短时长内容抑制反思人为什么喜欢看电影？因为它给人带来三种愉悦。

感官的愉悦：动作的兴奋、摧毁的快感、强烈的情欲、嗜血的杀戮、恐惧的感觉
代入的愉悦：你对角色产生认同，随着角色进入另一个世界
反思的愉悦：角色和故事的深度和复杂性、电影想要传达的隐喻和类比，共同产生了比表面看来更深刻、更丰富的含义

单列UI内容的前几秒很重要，故为了让整体内容更浓缩、更吸引用户看下去，时长都偏短。
在如此短的时长里，内容鲜具整体性和逻辑性，只能给用户带来感官和代入的愉悦，这两者都是下意识的、「不过脑」的。
最后唠一些个人看法。有人可能会问：单列视频就是最终形态了吗？
单列虽好，可不能贪杯哦——它不适合所有 APP。比如微信和资讯 APP 在使用的时候，多少有些缝合痕迹。
即便它们通过 A/B 实验，成功缝合上线。但「功能不出圈」仍然困扰着他们。
为什么？因为用户使用场景不统一。
单列是一个无脑序列，和效率互斥。在效率场景塞一个无脑场景，自然就没那么丝滑。毕竟用户在托付信任之前，所做的心理准备大于我们的想象。
我更建议在效率场景中，复刻一个效率场景，可以参考今日头条微头条的UI。这里就不展开了。为什么社区 APP 还在使用双列场景？
我认为社区最重要的是「氛围」。
单列信息流更像一个秀场，而非一个有烟火气的圈子。要想让用户快速感受到氛围并加入，需要快速呈现大量内容，给用户一个明确的认识：「哦，是这样一个地方」。要一览无余，要全画幅。
双列目前是让用户感受氛围的一个有效方式。