金矿|2022年，有哪些值得挖掘的“营销空间”？( 二 ) 雷达|量产|国投招商|大数据|激

这种圈层，广义上可以是儿童、青年、教师等人物属性，配合相应节日做出营销动作，也可以是明星粉丝、番剧爱好者。
5. 内容营销，口碑的保障21世纪第三个10年的时代，一定是内容的时代。内容和广告的界限正逐渐变模糊，内容营销的最大魅力在于，它让产品价值可触摸，是营销动作中一个没有天花板的流量入口。
微博是一个天然的加热场。一方面，微博已具备成熟的原生内容制作能力，可结合特定节点的人群情绪洞察和品牌核心理念进行内容创意，同时解决各种营销节点上品牌抢占社交声量，并与目标人群进行情感沟通的双向需求。
另一方面微博还可以为品牌匹配合适的内容创作者，实现符合人群偏好的准确切入点。与此同时，随着国潮趋势，除了明星、KOL以外，奥运健儿也成为微博核心影响力人群，不断成为热议中心，成为品牌们争先合作的新宠。
三、微博还有哪些尚未发掘的品牌营销“金矿”微博一直新鲜。和“随时随地发现新鲜事”的Slogan一样，微博的内容、玩法在随着社会脉动实时迁移。
这注定品牌看似极为了解、熟悉微博，但仍存在认知缺口，也就是品牌尚未重视的“隐藏营销能源金矿”。
1. 微博自有IP价值微博的商业化价值，远远被低估了，尤其是话题价值、宣发价值、品牌价值，以及微博自有的IP开发，都属于半开发的金矿。像是超级红人节、微博之夜、带着微博去旅行……微博自有IP的价值已经是业内标志性的活动，天生带着流量势能，是品牌可以实现“借力打力”的营销锚点。
其实，IP概念最初的引爆点，就是在微博。在宣发、流量、内容等多种优势下，微博孵化储备头部账号、网红达人、节目活动等等不同领域相当体量的自有IP。
如榜单上TIFFANY Co.与微博电影之夜的合作案例。线上，Tiffany通过电影之夜专属榜单、夏夜寻宝H5、明星海报视频等玩法与内容，成为品牌曝光、用户记忆的植入点；线下，微博电影颁奖现场，20位明星红毯走秀全程佩戴Tiffany高定珠宝，配合明星粉丝UGC创作，成为后续话题裂变展示Tiffany的核心元素。
用户、明星、IP、话题四大维度，配合电影之夜这一内容场景，与Tiffany相关的5个衍生话题，最终整体阅读17.8 亿，讨论239.6 万次，为品牌带来持续且长尾的曝光。
2. 数据洞察价值微博作为主要社交阵地，有大量用户的日常行为数据，品牌可以通过微博与网友进行互动，来完成市场甚至产品的调研工作。
比如圈里流行的“泡泡玛特创始人王宁价值一个亿的微博”以及不断有品牌通过微博来沟通消费者，洞察市场、发现流行趋势。
比如奥迪新车RS上市过程中，通过微博全景大数据分析匹配潜在兴趣用户，通过#海上赛道 RS燃擎之夜#微博直播，在形成新闻热点后，更精准匹配对奥迪RS车型感兴趣的用户，以数据将用户价值可能性最大化，实现精准营销。
最终，直播观看人次接近1000万，品牌方车型社交的传播声量提升超过37倍，对奥迪RS车型感兴趣的用户池扩大117%。
3. 关键领袖价值微博的KOL声量，远比我们想象的更惊人。
据克劳锐指数研究院的《2021五大平台KOL粉丝分析研究报告》，2020年微博KOL的月均发文量达到204.8条，远高过其他抖音快手小红书等平台。
KOL的言论会得到关注者的重视，并且能够很容易地影响他们所在的领域。因此这会对合作的品牌产生相当大的流动效应。
这也是为什么各类大促活动，微博永远是传播主阵地的原因。比如2021年双11的话题＃爆美好的生活＃，通过明星进行短视频种草，商家总声量同比营销前提升1140%、品牌曝光成本降低50%、9个爆款商品成交过千万。