工业互联网|等不来新《开端》，“优爱腾”十年为何还学不会赚钱？( 二 ) 安防

这其中，最关键的症结在内容成本。
从视频网站崛起路径来看， “内容成本”一直充当着发动机的角色，为优爱腾购买独家版权内容提供了充足的弹药。通过烧钱，优爱腾为自己高筑独家内容护城河，沉淀了过亿的会员用户。高质量优质内容作为留住用户的重要手段，而优质内容则来自于源源不断的烧钱购买版权，高价购买独家版权内容。
2014年，龚宇曾将爱奇艺崛起的原因归功于“烧钱” 。
然而，视频平台打造竞争壁垒的同时，无形中也拉高了影视剧整体价格。在哄抬剧价上，没有一家视频网站完全无辜。 2011年开始，各家视频网站先后打响独家版权“烧钱大战” 。搜狐视频以3000万元拿下新《还珠格格》网站独家播映权；优酷宣布拿下《奋斗》兄弟篇《北京青年》的独家版权，传闻也是“天价” 。爱奇艺以每集150万元买下长达45集的《太平公主秘史》。之后，爱奇艺以500万一集的价格拿下《盗墓笔记》，腾讯以13亿高价将原本各出6亿的联播爆款品相电视剧《如懿传》独家拿下，而如懿传的制作费只有3亿。视频平台直接让影视行业进入天价剧时代，唯流量明星、斥巨资制作的影视剧时代全面开启。
不只抢剧， IP也是优爱腾热衷于争抢的对象。晚点此前报道，爱奇艺曾以千万级费用将高晓松高价挖走。玩家们互挖墙脚，不久前，爱奇艺悬疑剧场黑马编剧“紫金陈”被优酷挖走。
十年烧钱大战，并没有为长视频构建起坚固的护城河。花光了优爱腾超1000亿元真金白银，也为优爱腾平台埋下了隐患，居高不下的内容成本，动则过亿的影视制作成本。
追求爆款高投入，内容成本高居不下
平台过度追逐独家，本质上，是为了增加爆款内容的概率，提高会员拉新水平。然而， “以独家或爆款内容为引流利器的战略如抱薪救火，薪不尽火不灭。 ”
2022年开年，无限流影视剧《开端》火了。该剧大结局前夕，无数网友在社交媒体呼吁，求腾讯视频提供超前点播服务，他们愿意为开端付费。甚至有媒体评论，《开端》需要的不是加更，而是超前点播。可能《开端》背后的出品公司正午阳光也没想到，这部小成本影视剧意外成为开年爆款。
该剧只有15集，无论从服化道还是演员配置上，似乎都不算是以往平台口中的S级巨制。网传，《开端》制作费只有几千万，小成本影视剧反而创造了更大的商业价值。显然，优爱腾需要更多部《开端》，以最少的投入获得最大程度的商业回报。
《开端》的成功，也是优爱腾一直押注爆款内容的原因所在。
一部优质爆款综艺或影视剧对于会员增长转化效果已经被证明。据《财经》报道，《延禧攻略》曾为爱奇艺带来1200万的会员拉新，《扶摇》为腾讯视频带来1000万的付费会员。业内人士告诉Tech星球，去年爱奇艺爆款剧集《赘婿》，也是小成本大回报的经典案例，给爱奇艺带来巨大的收益。
但爆款内容本身是门玄学，具有太多不确定性。即便在制作费用、流量演员、编剧等要素全部到位的情况下，依然无法保证最终的结果是爆款。
侯鸿亮分享正午阳光的“成功秘籍”时曾说， “不能把每一部戏都想成爆款，有时候期望值越高，反而最后的结果不见得好。影视真的是遗憾的艺术” 。
所以为了增加确定性爆款内容的概率，平台一方面保持持续的高投入，致使内容成本高居不下，一方面在影视剧项目上设置了一定的准入门槛：演员咖位成为评定项目级别的重要指标。流量演员成为平台们可以抓住的“收视保证” ，唯流量论开始盛行，一时间，爆款内容与扑街剧泥沙俱下。