张同学暂不带货、有MCN被索赔，网红的春节有点凉( 二 ) 文|张书乐（人民网、人民邮电

广告投放基本是存量市场，随着短视频崛起，图文MCN市场明显萎缩，收入下滑。
另外，中小MCN机构生存能力本身比较弱，由于头部机构实力占据绝对优势，中腰部机构的收入会受到冲击。
书乐曾在2021年9月李子柒事件时对《中国新闻周刊》做过一个判断，即：九成MCN机构连陪跑资格都没有，因此核心的IP更为重要。

文章图片
怎么破？怎么找到核心IP？
答案是变身，和奥特曼一样。
【张同学暂不带货、有MCN被索赔，网红的春节有点凉】国内MCN机构本质上就是经纪公司，而内容是比较合适的转型方向。
目前MCN机构普遍只能被动接单，而往内容方向发展，像影视公司一样，做微综艺、微短剧等更有价值的内容，可以减少对平台的依赖，提升经营质量。
另外，在转型的时候，要更注重规范，更多地考虑合规问题，而不应该像原来一样，推出了一个成功的网红就开始复制粘贴，继续走‘草台班子’的发展路线。