本文转自：和讯网三重玩法呈现全链路整合营销新模版。|打破春节营销套路？奥利奥虎年营销新打法( 四 ) 本文转自：和讯网

深度性内容植入
针对消费者在春节期间的娱乐需求，合作了《我们的滚烫哥哥》及《小敏家》这两部头部综艺及电视剧，通过内容的深度植入,自然地触达消费者。并通过外围宣推创造品牌话题，从品牌、电商、节目IP多方共振，提升电商转化。

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持续精准引流
对春节场景及习俗的把握也体现了奥利奥深入本土的巧思，通过千人千面全面击穿春节主要场景，把奥利奥自然的融入到买年货，回家，腊八，团圆饭等春节主要的场景中，通过产品和场景的融合，触发消费者的情感共鸣，投放期间CTR高于行业平均35% 。

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?数据创意双赋能，引爆流量脉冲
社交媒体端，微博相关话题阅读量10亿，讨论度62.9万；上线期间，全平台共新增10万有效再运营活跃粉丝。大媒体层面TVC全面覆盖153省6周，深入千家万户，曝光量高达12亿。
结语
随着虎年春节的临近，春节营销大战也即将落下帷幕，而奥利奥作为品类强势引领者也为新一年的节日营销带来了新的启示——
1.构建沉浸式营销场域，立体拓展消费者对产品的体验感与联想力
节日不仅仅能为品牌传递观点，更是塑造产品的magicmoment 。一方面，利用节日的超强媒体曝光，能迅速引爆关注，让产品全方位、立体式地包围消费者，编织出沉浸式营销场域。另一方面，结合节日特有的洞察和情感场景，能让对产品已经习以为常的消费者看到更多惊喜与可能性。通过更具像化的节日场景联想，为产品打造出新的心智标签，从而反哺品牌，为品牌也构建出更丰富的语境。
2.以本土文化渗透品牌感知，在特定节点挖掘品牌价值增量
回顾此次的春节营销战役，我们惊喜地发现，传统节日在奥利奥的做法下成为了创新营销的孵化场。从洞察到互动，奥利奥做到了每一步都更细腻，转化也更到位、更有效。除了常规的亲子受众，奥利奥还有效触达了Z时代等更年轻一代的消费者。以小见大，以精准洞察撬起广泛增量，让节日之于品牌不再只是一个单纯的营销节点，而是深度探索品牌潜力最好的主战场。
3.打造短时间内的品效爆发，要求品牌做到具有预见性的营销前置
一场好的节日营销战役从来不是在节日当日打响的。奥利奥从前期限定产品筹备，整合创意方案打磨，再到全渠道销售延伸，为我们展现出了品类引领者独到的前瞻性。这道由奥利奥亲手建立的品牌护城河，是长期战略铺排的结果，不仅为了春节营销的成功打下基础，更建立了品牌差异性，确保奥利奥始终领跑行业的地位，不断带来新的营销范本。
【本文转自：和讯网三重玩法呈现全链路整合营销新模版。|打破春节营销套路？奥利奥虎年营销新打法】新的一年奥利奥会带来更多“玩法” ，我们拭目以待。（责任编辑：董萍萍）