微信|7000字复盘视频号两周年：出圈的爆款，复兴的微信内容生态( 二 ) 印度尼西亚|电动车|谅解备忘录

如今看来，可能是入局的人多了，“中年大叔们”的存在感的确被降低不少。
时针转到6月初，视频号信息流改为“关注”、“朋友”、“热门”三个模板，其中“朋友”模块将显示好友点赞过的视频。该功能意味着即使是无粉丝基础的素人创作者，也可以通过微信熟人社交关系链进行内容冷启动。

文章插图
在一年后微信公开课上，张小龙提到“机器推荐远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩……内容消费比例应该是1:2:10，平均一个人观看10个关注的视频，20个朋友赞的视频和100个机器的视频。但是我们的数据并不是这样，现在朋友赞的观看总量是机器推荐2倍还多。”从侧面证明了素人也能创作出爆款内容。
随着基础功能逐步搭建完善，6月22日，视频号iOS端全面开放，更多用户涌入视频号。当天，一张疑似张小龙朋友圈的截图传出，内容暗示了视频号用户数突破2亿，但微信官方并未确认这个数字。

文章插图
当用户数提升到一定量级，视频号也相继出现获赞10万+的爆款内容，但水平参差不齐，有些也摸不着规律。
据新榜编辑部观察，2020年7月初，视频号“热门”推荐中的获赞10万+的视频中并没有出现太多特效炫技和创意剧情的内容。一些截取风景/动漫片段的视频，配上励志文案或音乐，就可以获得10万点赞。

文章插图
另一方面，视频号商业化也被提上日程。
9月下旬，微信内测“视频号推广”功能，用户可以通过“氪金”获取更多曝光机会。10月初，视频号打通小商店模块，两者关联后即可在视频号主页上架商品。不久后，视频号内测直播，并且支持带货功能。
11月9日，拥有3000多万粉丝的微信大号“夜听”创始人刘筱创造了视频号直播带货的第一个爆款。
据新榜编辑部观察，当晚开播不久后，刘筱视频号直播间在线人数飙升到1万，峰值达到2.2万。上架低价秒杀商品的时候，由于人数过多，微信小商店系统崩溃5分钟左右，甚至影响到其他几个同时在线的直播间。
虽然带货效果不错，但直播间功能不完善、画面不稳定等问题也遭到吐槽。
12月9日，部分用户收到“视频号直播推流功能开通”的通知。借助推流功能，用户可用更专业的设备取代手机进行直播，画面更加高清流畅，提升了直播观看体验。
直播推流问题的解决，为专业玩家入场创造了空间。
12月13日，摄影师李政霖凭借一场“陪你去看双子座流星雨”的视频号直播刷屏朋友圈，吸引众人来直播间留言许愿，不仅成为视频号首个百万观看直播间，也给李政霖的视频号带来超过2万的粉丝增长。

文章插图
二、2021关键词：打通，商业化，内容出圈如果说2020年的视频号是勤勤恳恳打地基，招揽用户，那么2021年的视频号是时候需要秀一把肌肉。
2021开年，照例是微信公开课打头阵。张小龙本人也出现在当晚的微信之夜上，花50分钟讲解视频号，提出“视频号将成为你真正的官网”，并且预告了一系列重磅功能，为已上线一年的视频号添了把火。
“互联网怪盗团”当时发文，称坚信视频号会成为最大的短视频平台，理由是个人社交关系为视频号提供了天然的冷启动选项，还有人专门做了张图描述微信的野心：