浮生一日|抓住冰雪营销的「红利期」｜营销看点Vol.16( 二 ) 中国消费者|广告|中高端|海底

在文化推广和概念普及上，除了做快闪店、跨界联名等活动，近两年也有越来越多的精酿品牌通过办主题集市、精酿展会等大众化活动，吸纳精酿爱好者之外的圈层，更多的场景、消费人群被笼络进来，让精酿啤酒在中国迎来更多的潜在市场和可能。
03. 快手《浮生一日》，做一部属于当代人的影像日记Life in a Day，浮生一日。
11年前，雷德利·斯科特和托尼·斯科特牵线，YouTube邀请全世界网友用摄像机记录下2010年7月24日这一天自己的生活，这些或零散、或有趣、或平凡、或无厘头的影像集合长达4500个小时，最终在导演凯文·麦克唐纳的选取和梳理下，成为一部展现千百种人生和真实生活的纪录片。
平凡生活中的智慧启迪和思考，往往能给观众带来更长久的震撼。事实上到了今天，借助新平台、新内容形式的出现，这种真实的记录与分享时刻都在发生，比11年前更丰富多彩的素材片段也在持续不断地涌现。
从《浮生一日》的灵感出发，短视频平台快手采集国人0-24小时的生活片段，组成了一部属于中国当代人的影像日记，并选择用纸质书的形式串联起80位快手用户的日常，展现琐碎却细腻的大众生活。在书中，每篇故事的文末都配有快手视频截图、故事真实的发生时间。

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图片源自官方
可以发现，基于庞大的用户群和信息的不断输入、交互，平台方也看到了数据背后更多的意义，不断对内容做挖掘，为所处时代中的人、故事的记录和传播贡献能力。
04. Keep办了一场「凡人冬季运动会」冬奥临近，越来越多人关注并参与到了冬季运动、冰雪运动中来，以北京2022年冬奥会为契机，我国的冰雪运动也正在实现跨越式发展。
为响应国家体育总局此前提出要「推广普及冰雪运动，加强冰雪运动进校园顶层设计，加快推进冰雪运动南展西扩东进战略实施，带动3亿人参与冰雪运动」的号召，各类企业、机构也纷纷参与进来，策划主题活动、或通过制作相关内容普及传播冰雪运动相关知识。
1月24号，健身App Keep启动「2022 Keep 凡人冬季运动会」，邀请用户上线 Keep 搜「燃雪季」参与到冬季主题运动中来，运动爱好者们可以通过参与知识问答、互动游戏、参与运动话题分享、记录身体数据等多种方式积累冰雪值，拿到相应的成就和奖励。

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动图截取自官方
作为一款头部健身产品，为配合冬季运动热潮和用户需求，事实上Keep已陆续上线了冰雪系列课程，力图引导用户能够更科学、更规范地进行运动和训练后修复等过程。推出相关活动策划一方面是顺应热点趋势拉新获客、提高用户活跃度的方式，同时也为其主题课程起到了宣传、引流的作用。
05. 网易云音乐首届「村晚」，直播间热度峰值破7000万1月27号晚间，网易云音乐首届村民联欢晚会《我们的村晚》正式播出。来自官方的数据显示，晚会进行期间，直播间热度峰值突破了7000万。首届村晚主打复古主题，从音乐企划的思路出发，重点关注年轻人的内心世界，展现人与人之间的情感连接。

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图源官方
这是网易云音乐首次在线上举办的晚会活动。品牌主理人在上一期报道中也提到，和B站的毕业歌会、跨年晚会、QQ音乐的跨年直播类似，网易云音乐的新年「村晚」，既是其音乐社区构建的重要一环，也是其为重要营销节点塑造新的IP，有望成为互联网「新年俗」。