罗永浩|罗永浩翻身！再见，那些被人追债的日子( 二 ) 带货|锤子科技|手机行业

直播带货，恰恰成全了罗永浩与理想之间的一步之遥。
如今他在这里，已经赚足了理想路上的盘缠，得以卸下负债的压力重担，轻装上阵。

走向带货直播间的搅局者“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。 ”
2020年4月，罗永浩在抖音正式开启直播带货首秀，在无数人激动、支持、质疑、嘲讽等多种眼神中，这场持续了3个小时的直播达成了累积观看人数超4800万、支付交易总额超1.1亿的成绩。

（图源：蝉妈妈）
就像人们常说，最可怕的对手，永远来自未知领域。
那时在许多业内人士眼中，或许罗永浩就像是一位闯入自身领域的成功搅局者。
数据显示， 2021年抖音全年销售额排名第一为罗永浩，其所在直播间“交个朋友”几乎全年无休，从8月底开始，罗永浩直播间的直播时长延长至20个小时以上。带货一年后，罗永浩直播间卖出了1800万件商品，带货成绩超过30亿元，累积观看人数超6亿次。
成功搅局者的到来，人们万众期待。成功搅局者的离开，同样备受人们关注。
伴随着“真还传进入大结局”一波高过一波的呼声，罗永浩还完债后走出直播间似乎已经成为早就注定好了的结局，而这个结局推进的速度其实远远比我们想象得要快。

对此，正如“交个朋友”创始人黄贺透露，自成立一年后， “交个朋友”一直在努力摆脱对于罗永浩的依赖，截至2021年9月，罗永浩个人直播在公司的总销售GMV占比已经降至30% 。在他未来的规划中，即便几年后老罗回归科技领域，到时他的GMV占比可能只有10% 。
更多的准备早已开始，去年11月“交个朋友”童伟在一次演讲中提到，经过一年的布局，目前“交个朋友”已经形成了多个业务版块：MCN机构、代运营机构、主播培训、Sass系统、多品牌整合营销等。同时伴随着越来越多新人主播的加入，自去年9月开始，罗永浩直播间开启“永不落幕”模式，实现7x20小时直播常态化。
但即便如此，团队需要面临的考验与挑战依旧很多，就像业内人士所说：“孵化达人和品牌主播的逻辑完全不同，目前为止很少有公司既能做好达人直播，又能做好代运营的。 ”
同样在数据上，据了解，罗永浩直播间公开战报显示，自2020年4月开播至2021年4月，共有7场支付金额破亿，而后至2021年11月，有6场支付金额破亿，而这些取得良好成绩的直播场次均有罗永浩本人出场。
可见，对于“交个朋友”而言，努力尝试“去罗化”的背后，究竟能否讲出带有自己鲜明特色的直播间新故事，亦是一场不得不面对的考验。

加速洗牌的万亿市场直播带货的竞技场上永远人来人往，有人猛踩刹车，有人加速前进。
就像早早入局的罗永浩靠直播带货还完债款，准备体面离开之时，也是俞敏洪携百位新东方教师入局之日。
据报道，就在去年12月29日，俞敏洪的首场带货直播在抖音以约500万的成交额落地，与此同时新东方直播带货平台“东方甄选”也正式露面。
同样是在人生巨大转折之时选择走向带货直播间，但细细看来，两人的心境似乎并不相同。