AirPods|悄然间，库克造就了一个 AirPods 帝国( 三 ) 苹果|iPhone|Apple Watch|手机行业

从 AirPods 出现，到最新的 AirPods Pro 2 发布，也不过才五年多的时间， AirPods 系列的产品也不过几个。
依稀记得，在今年发布会上仅仅露面几分钟的 AirPods Pro 2 ，却成了身边所有 iPhone 用户的必买产品。

不同于 iPhone、iPad、Mac 这种在财报里被苹果归类于主营产品业务， AirPods 更像是一个配件产品，与 HomePod、Apple Watch 和其他配件一同归类于「可穿戴设备和居家设备」之中，十分低调。
在 iPhone、iPad、Mac 等主要产品线支撑起苹果销售额之下，没有人会注意到这个不起眼的小小耳机。
而也正是这个耳机，根据 IDC 和彭博社的预估， 2021 年 AirPods 销量达到了 1.2 亿副左右，且占去了苹果可穿戴设备销售额的一半，成为这部分业务增长最快的产品线。

不同于 iPhone ， AirPods 的更迭频率并不高，一款产品几年都不更新，也不主打音质，一直到现在 AirPods 依然不支持无损。但每到年底的销售季， AirPods 总能带来漂亮的数据，无论对手如何强劲， AirPods 一枝独秀。
投资银行 Piper Sandler Cos. 预计，每四个美国青少年中就有 3 个拥有 AirPods ，渗透度十分夸张。

而 AirPods 的走红，则有些像 iPod ，一款彻底改变了人们听音乐的小方块，它以标志性的白色占领了青少年们的牛仔裤口袋和耳朵，从一款数码设备转变成了一个时代 icon 。

▲ iPod 的「剪影（Silhouette）」广告
成为 icon ，也是 Jony Ive 为何剑走偏锋选择了白色，而非是传统的黑色、灰色。
不过 AirPods 步入「正轨」则有些坎坷。
跟在 iPhone 7 系列的屁股后面发布的 AirPods ，在发布会后成为了一大堆负面的 meme 素材。

▲ 模仿剪影（Silhouette）广告的 meme 图片来自：tbs
它不过是把 EarPods 耳机线剪掉后的模样， 199 美元的高昂售价，易丢体质，戴着它就像一个外星人等等评论充斥在网上，待到半年后 AirPods 正式上市，言论又转向了另一个极端。
时任苹果营销总裁的 Phil Schiller 曾在发布会上表示，用户们对 AirPods 应该期待「神奇的苹果式体验」。

AirPods 与当时的真无线耳机最大的不同就是使用体验。 AirPods 开箱即可使用，而其他品牌的耳机需要长按耳机上的按钮，等待 LED 指示灯闪烁进入配对模式，再通过手机上的蓝牙与之相连。