销售额|最新！抖音女高管转岗Tik Tok，出海赚钱成第一要务？( 二 ) 亚马逊|创投圈

如今转岗Tik Tok ，相信字节高层也是看到了支颖身上的优势和潜力，希望针对性补强Tik Tok的短板。更重要的是，去年年底至今Tik Tok内部的人事变动相当密集，支颖也不是唯一一个赶来驰援的高管。
去年12月，前今日头条总负责人陈熙和字节商业化产品负责人周盛也转岗Tik Tok ，分别负责电商和商业化产品业务，周盛还在不久后接管字节的企服业务穿山甲。从陈熙、周盛再到支颖，字节这一批核心高管的强项都离不开三个字——商业化。由此不难推断，字节对Tik Tok的营收能力提出了更高的要求。
而Tik Tok的任务变重，也侧面印证的字节的焦虑：光靠抖音赚钱，终究不利于长远发展。
抖音不堪重负，字节亟需寻找第二支柱价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）在此前的报道《字节跳动的2022：组织去肥增瘦，抖音负重前行》中就分析过，随着今日头条、西瓜视频等业务走向下坡路，字节的“抖音依赖症”在过去一年变得愈发明显。
最新披露的公开数据显示，字节跳动2021年总营收为617亿美元， 86%的同比增速较2020年的111%有所下滑，去年一季度进一步收缩至54% 。
在字节的营收版图中，广告仍是最重要的一环。报道显示，字节2021年广告收入超过约为腾讯同期广告营收的两倍，也远超死敌快手，在国内互联网大厂中仅次于阿里。而这数百亿美元的广告收入中，抖音占据绝对大头。
数据显示， 2019年以来抖音的营收占比就超过了半壁江山，最新数据预计在70%左右，其中广告收入占比超过90% 。去年下半年，初代爆款产品今日头条还被爆进入亏损边缘，字节可靠的现金牛越来越少。
公开资料显示，在2018年张一鸣放权，不再直接处理今日头条日常事务之后，后者总共经历了四次换帅，方向也一直在变。去年12月底举行的生机大会上，今日头条成立之后的第五任负责人张超正式亮相，但外界并不相信他能力挽狂澜——毕竟张超加入字节之后唯一拿得出手的业绩，只有一个番茄小说。
头条熄火之后，抖音单腿支撑整个字节跳动的营收重担或许会在未来很长一段时间内成为常态。但令人感到担忧的是，抖音的商业化开发已进入深水区，正在接近承载能力的上限。
先说抖音的老本行广告业务。市场大环境恶化已是老生常谈，在此就不再赘述。根据价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo），抖音自身的广告容量也已经接近天花板。
和其他互联网应用一样，抖音的广告位也主要分为开屏广告、信息流广告和搜索广告三类，整体广告位已经接近20%的警戒水位——若再疯狂增加广告位，势必会影响用户体验、挫伤用户黏性。
从广告主来源来看，在教培行业遭遇重创后，电商和游戏是抖音的主要广告金主。在最巅峰的时期，光是阿里、京东、拼多多三大巨头一季度就要在抖音投放100亿广告。可如今抖音在电商行业逐渐深入阿里们的腹地，还经历了切断外链这样的矛盾，双方关系变得愈发尴尬。
至于肩负全村希望的电商、本地生活业务，近期遭曝光的一系列KPI同样展示了抖音身上的压力。
比如在1月15日，就有媒体爆出抖音生活服务业务的2023年GMV目标为1500亿，较去年翻倍，并超过美团到店/酒旅业务的三分之一。据悉，抖音去年做得最成功的本地团购广告业务营收总计只有83亿。
虽然该业务收入已经较年初目标高出84% ，但距离新目标还有很大差距。即便如今抖音的本地生活服务链条不断延长，想实现这个目标还是相当困难。可是字节的经营状况，迫使抖音必须背负越来越大的压力——字节跳动2021年全年经营亏损达到了71.5亿美元，扩大近87% 。