字节跳动|字节跳动的另一颗心脏( 二 ) 抖音|电子商务|社交

2020年6月，字节成立了以“电商”命名的一级业务部门，统筹公司旗下抖音、今日头条等多个内容平台等电商业务运营，主要服务抖音电商业务，满足用户的购物需求。外界普遍认为2020年是字节跳动正式进军电商业务的时间，其实，早在2018年抖音便开始关联淘宝卖货链接试水电商，经历了为淘宝引流到正式布局电商长达3年的蛰伏。

2023年1月28日，抖音电商旗下业务——抖音超市正式运营，据说已经在南方城市开展了试点。从电商角度来看，天猫有天猫超市，京东有京东超市，抖音有抖音超市，似乎是一个常规的电商闭环布局，满足消费者的消费需求，提高配送效率，是一个常规操作，没必要大惊小怪。但抖音超市的上线的意义，绝非不是电商闭环这么简单。

首先，抖音是一个短视频平台而非电商平台，其电商业务新增抖音线上超市，其意义是电商平台上线超市分类所不能比拟的，其上可连接快销商家为品牌提供推广，下可触达消费者为用户提供商品；其次，抖音作为一个日活跃超过7亿的平台，上线高复购率、次日达的快销商品，依托庞大的流量，抖音超市可快速完成天猫和京东这类电商平台多年积累的成绩，要知道京东的日活跃用户只有5.8亿；最后，抖音超市不仅可以提高用户消费频次和粘性培养用户在抖音消费的习惯，还可以反过来提升用户打开抖音app的频率，提升用户对抖音app的整体粘性。

抖音上线抖音超市，意味着抖音电商生态的进一步完善与成熟，随着品类但不断增加，抖音已经不再是一个单纯的娱乐消遣的短视频平台，而是一个集生产、娱乐、消费一体的平台，届时，抖音将会成为那些即时零售平台的大敌。

结语
经过市场的快速洗礼，字节跳动似乎只剩下了今日头条和抖音两款现象级产品，根据相关人士透露，来自抖音的收入已经停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘，曾经日入10亿，到如今停止增长，只能说留给字节跳动的时间不多了。
就目前来看，字节似乎找到了抖音电商这颗“心脏” ，但这个心脏能够支撑字节跳动多久，能否支撑字节这个新兴巨头的重量，都还有待时间验证。不过可以预见的是，当将万千宠爱于一身时，抖音自身的业绩压力和潜在竞争对手也会成倍增加。