电子商务|流量价格水涨船高，跨境电商正迎来品牌为王的进阶时代( 三 ) 跨境电商|亚马逊|进阶

这一次封号也给国内企业上了生动且沉重的一课，深圳市跨境电子商务协会的统计数据显示，此次封号波及了超过5万家国内企业，行业损失估计在千亿元以上，亚马逊的消息显示，在此期间共关闭了约600个国内品牌的销售权限，涉及的卖家账号约3000个。
亚马逊平台的举动也给国内的电商平台树立了一个榜样，同时说明了一个简单的道理，那就是一个行业要始终保持向上的发展势头，首先就得建立起严格且规范的运营秩序，并且这次整顿对于循规蹈矩的卖家来说无疑是一件好事，因为只有守规矩才能有生意。
这两年行业正在逐步告别野蛮生长的状态，从长远来看，跨境电商行业由量向质的转变已经是大势所趋，近期包括阿里全球速卖通等电商平台都各自推出了新政策及调整措施，其目的就是如此，以往几乎是随便抓个产品就能赚钱的时代早已成为了过去时，跨境电商正从单纯的产品销售向品牌输出方向转变。
除了国货借助国潮之势扩大品牌影响力之外，还有不少的B2C跨境电商开始不再单纯依赖现有综合性电商平台的流量优势，它们引入了自建独立商城的模式，跨境电商独立建站的比例在2020年就已经接近20% ，是5年前的一倍，有数据显示，今年这一比例提升到了30% 。
独立建站的优点是可以形成自由的私域流量和节约交易成本，如商家在亚马逊上每完成一单就要支付15%的手续费，同时独立建站这种方式还能在消费者心目中逐步塑立起品牌形象与品牌认知，强化产品的核心竞争优势。
如主打女性时尚产品的跨境电商平台SHEIN ， 2020年即实现营收约700亿元，去年估计会在千亿元以上，去年5月， SHEIN的 APP下载量达到了1400万次，在很多国家的购物APP下载排行中位列第一，成为了全球最受欢迎的线上购物APP之一， 2020年完成E轮融资后， SHEIN的估值超过了150亿美元，目前的估值据说超过了3000亿人民币。
当然，国内做独立跨境电商平台的企业不少，成功或有希望成功的却不多，这种模式对团队的精准管理能力、供应链的整合能力、品牌的运营能力等都提出了很高的要求，但一旦成功后的巨大回报与盈利前景，仍然吸引了众多的垂直细分类跨境电商企业开始加入到这一赛道中来。

结语

相比国内已经是竞争激烈的互联网电商市场，跨境电商领域的扩张仍未见顶，其发展前景广阔，加上全球海运价格高企、运力紧张、集装箱一柜难求的局面短期内仍然难以缓解，因此今年的跨境电商仍然是风头正劲。
【电子商务|流量价格水涨船高，跨境电商正迎来品牌为王的进阶时代】在新技术和数字贸易的引领之下，跨境电商的产业链及生态链还将持续优化升级，国内的卖家们无疑会拥有越来越多的机遇和选择，与此同时，跨境电商行业也会从野蛮生长向规范发展转变，这也是一个正常的、必须经历的过程，需要企业和商家通过不断地调整来逐渐适应当前的变化。